新媒体环境下我国网络自制剧传播策略与发展研究--以网络系列剧为例
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第1章 引言 | 第11-23页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-19页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11-16页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第16-17页 |
| 1.1.3 文献综述 | 第17-19页 |
| 1.2 研究思路与方法 | 第19-20页 |
| 1.2.1 研究思路与内容 | 第19-20页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第20页 |
| 1.3 研究创新与难点 | 第20-21页 |
| 1.3.1 创新点 | 第20-21页 |
| 1.3.2 难点 | 第21页 |
| 1.4 相关概念阐述 | 第21-23页 |
| 1.4.1 新媒体的概述 | 第21-22页 |
| 1.4.2 新媒体产业形态 | 第22-23页 |
| 第2章 网络自制剧概述 | 第23-31页 |
| 2.1 网络自制剧概念 | 第23页 |
| 2.2 网络自制剧产生原因 | 第23-26页 |
| 2.2.1 媒介融合发展趋势 | 第23-24页 |
| 2.2.2 网络视频网站快速发展 | 第24-25页 |
| 2.2.3 网络广告投放的竞争压力 | 第25页 |
| 2.2.4 电视剧网络版权费用高涨 | 第25页 |
| 2.2.5 政策推动 | 第25-26页 |
| 2.3 网络自制剧的发展历程及类型划分 | 第26-27页 |
| 2.3.1 网络自制剧的发展历程 | 第26-27页 |
| 2.3.2 网络自制剧类型 | 第27页 |
| 2.4 网络系列剧的传播模式 | 第27-31页 |
| 2.4.1 平民化创作力量融入传播主体 | 第27-28页 |
| 2.4.2 PC端与手机移动终端实现无缝连接 | 第28页 |
| 2.4.3 专题式结构符合碎片化观影习惯 | 第28-29页 |
| 2.4.4 旧IP题材与新热点深度结合 | 第29-30页 |
| 2.4.5 边剪边播模式增加互动频度 | 第30-31页 |
| 第3章 新媒体环境下网络系列剧传播策略 | 第31-39页 |
| 3.1 中国网络系列剧的发行渠道 | 第31-34页 |
| 3.1.1 植根网络平台 | 第31页 |
| 3.1.2 联合院线发行 | 第31-32页 |
| 3.1.3 电视台同时播映 | 第32页 |
| 3.1.4 巧用社会性媒体 | 第32-33页 |
| 3.1.5 延伸至终端业务平台 | 第33-34页 |
| 3.2 中国网络系列剧的营销策略 | 第34-35页 |
| 3.2.1 立足于自身内容的营销 | 第34页 |
| 3.2.2 跨媒体合力营销 | 第34-35页 |
| 3.2.3 前卫的体验式营销 | 第35页 |
| 3.3 中国网络系列剧旳盈利方式 | 第35-39页 |
| 3.3.1 植入性广告 | 第35-36页 |
| 3.3.2 采取会员制收费 | 第36-37页 |
| 3.3.3 开发衍生产品 | 第37-38页 |
| 3.3.4 输出版权获利 | 第38-39页 |
| 第4章 新媒体中网络系列剧存在的问题及原因 | 第39-46页 |
| 4.1 中国网络系列剧的问题 | 第39-44页 |
| 4.1.1 内容低俗化泛娱乐化倾向严重 | 第41页 |
| 4.1.2 相关法律法规的监管尚不完善 | 第41-42页 |
| 4.1.3 植入广告过多 | 第42-43页 |
| 4.1.4 整个行业的版权意识薄弱 | 第43-44页 |
| 4.2 产生不足的原因 | 第44-46页 |
| 4.2.1 新媒体在中国起步较晚 | 第44页 |
| 4.2.2 受众定位不清 | 第44页 |
| 4.2.3 视频网站的团队创作力不足 | 第44-45页 |
| 4.2.4 遭遇政策性风险 | 第45-46页 |
| 第5章 针对网络系列剧存在不足的应对策略及发展 | 第46-51页 |
| 5.1 相关部门加强扶持和监督力度 | 第46-47页 |
| 5.1.1 规范制度 | 第46-47页 |
| 5.1.2 法律保障 | 第47页 |
| 5.2 内容策略 | 第47-49页 |
| 5.2.1 提高内容质量减少粗制滥造 | 第47-48页 |
| 5.2.2 保证内容差异性和适应性 | 第48-49页 |
| 5.2.3 打造专业化创作人才队伍 | 第49页 |
| 5.3 推广策略 | 第49-51页 |
| 5.3.1 优化广告植入效果 | 第49-50页 |
| 5.3.2 积极延伸发展衍生行业 | 第50-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 攻读学位期间取得学术成果 | 第55-56页 |
| 附录A | 第56-58页 |
