| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 绪论 | 第11-22页 |
| 一、研究背景与研究意义 | 第11-13页 |
| 二、相关研究现状综述 | 第13-19页 |
| 三、研究思路与方法 | 第19-22页 |
| 第一章 跨文化传播视角下中国品牌发展历程 | 第22-36页 |
| 第一节 中国品牌跨文化传播历史分期 | 第22-27页 |
| 一、贴牌时代(1978年-2001年) | 第22-24页 |
| 二、创牌时代(2001年-2012年) | 第24-25页 |
| 三、名牌时代(2012年至今) | 第25-27页 |
| 第二节 中国品牌跨文化传播发展现状 | 第27-36页 |
| 一、中国品牌的纵向提升 | 第27-32页 |
| 二、中外品牌的横向差距 | 第32-36页 |
| 第二章 文化认同与品牌跨文化传播的关系 | 第36-46页 |
| 第一节 跨文化传播中的文化认同现象 | 第36-39页 |
| 一、文化差异 | 第36-37页 |
| 二、文化冲突 | 第37-38页 |
| 三、文化融合 | 第38-39页 |
| 第二节 跨文化传播中的文化认同维度 | 第39-42页 |
| 一、隐形文化认同 | 第40页 |
| 二、显形文化认同 | 第40-41页 |
| 三、技术性文化认同 | 第41-42页 |
| 第三节 文化认同与品牌传播的联系 | 第42-46页 |
| 一、文化是品牌价值的核心 | 第42-43页 |
| 二、认同是品牌的传播诉求 | 第43-46页 |
| 第三章 中国品牌跨文化传播中的文化认同问题 | 第46-69页 |
| 第一节 品牌跨文化传播的文化认同分析框架 | 第46-49页 |
| 一、品牌的文化逻辑 | 第46-48页 |
| 二、品牌跨文化传播的三层次认同 | 第48-49页 |
| 第二节 中国品牌跨文化传播的文化认同层次 | 第49-62页 |
| 一、以国家文化为内核的隐形认同 | 第50-53页 |
| 二、以品牌文化为表征的显形认同 | 第53-58页 |
| 三、以产品品质为基础的技术性认同 | 第58-62页 |
| 第三节 中国品牌跨文化传播的文化认同问题 | 第62-69页 |
| 一、品牌跨文化传播理念的滞后 | 第63-65页 |
| 二、品牌跨文化传播策略的缺失 | 第65-67页 |
| 三、品牌跨文化传播路径的单一 | 第67-69页 |
| 第四章 文化认同视角下中国品牌跨文化传播的发展对策 | 第69-85页 |
| 第一节 创新中国品牌跨文化传播理念 | 第69-72页 |
| 一、以国家形象为品牌背书 | 第69-71页 |
| 二、全球化与本土化结合 | 第71-72页 |
| 第二节 提升中国品牌跨文化传播策略 | 第72-75页 |
| 一、从输出产品到输出文化 | 第73-74页 |
| 二、转被动传播为主动传播 | 第74-75页 |
| 第三节 拓展中国品牌跨文化传播路径 | 第75-85页 |
| 一、整合各类传播主体 | 第75-79页 |
| 二、应用多种传播方式 | 第79-82页 |
| 三、打造优质传播内容 | 第82-85页 |
| 结语 | 第85-87页 |
| 参考文献 | 第87-96页 |
| 附录 | 第96-97页 |
| 致谢 | 第97-99页 |