| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究的对象和范畴 | 第9页 |
| 1.1.1 对象-房地产广告设计 | 第9页 |
| 1.1.2 范畴-房地产广告中的创意设计 | 第9页 |
| 1.2 研究的目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第10页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第11页 |
| 1.4 研究方法与框架 | 第11-12页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4.2 主要工作 | 第12页 |
| 1.5 本文组织结构 | 第12-13页 |
| 2 理论概述 | 第13-18页 |
| 2.1 房地产广告概述 | 第13-16页 |
| 2.1.1 房地产广告的概念 | 第13页 |
| 2.1.2 房地产广告的特点 | 第13-15页 |
| 2.1.3 房地产广告设计的诉求 | 第15-16页 |
| 2.2 平面广告的设计与创意 | 第16-17页 |
| 2.2.1 平面广告创意的表现方法 | 第16页 |
| 2.2.2 平面广告创意的原则 | 第16页 |
| 2.2.3 广告创意的重要性 | 第16-17页 |
| 2.3 小结 | 第17-18页 |
| 3 房地产广告的创意设计 | 第18-27页 |
| 3.1 房地产广告中的创意性 | 第18-19页 |
| 3.2 塑造记忆点 | 第19-21页 |
| 3.2.1 情怀表现手法 | 第19-20页 |
| 3.2.2 夸张表现手法 | 第20-21页 |
| 3.3 创意视觉设计 | 第21-24页 |
| 3.3.1 字体 | 第21-22页 |
| 3.3.2 色彩 | 第22-24页 |
| 3.3.3 图像 | 第24页 |
| 3.4 版式设计 | 第24-26页 |
| 3.5 小结 | 第26-27页 |
| 4 “卡法国际”房地产项目广告设计 | 第27-58页 |
| 4.1 品牌定位 | 第27-31页 |
| 4.1.1 市场分析 | 第28-29页 |
| 4.1.2 项目定位 | 第29-30页 |
| 4.1.3 品牌风格形象的制定 | 第30-31页 |
| 4.2 “卡法国际”品牌VI设计 | 第31-41页 |
| 4.2.1 logo设计 | 第31-33页 |
| 4.2.2 吉祥物设计 | 第33-34页 |
| 4.2.3 办公物料设计 | 第34-35页 |
| 4.2.4 样板房 | 第35-37页 |
| 4.2.5 售楼处包装设计 | 第37-40页 |
| 4.2.6 分销处外包装 | 第40-41页 |
| 4.3 宣传物料设计 | 第41-52页 |
| 4.3.1 户外广告类 | 第41-45页 |
| 4.3.2 纸张类广告 | 第45-49页 |
| 4.3.3 网页微信端广告设计 | 第49-52页 |
| 4.4 楼书、手册设计 | 第52-57页 |
| 4.4.1 “卡法国际”楼书设计 | 第52-53页 |
| 4.4.2 “顺义新城鼎顺嘉园”两限房项目购房手册手册 | 第53-54页 |
| 4.4.3 北京房地置业企业手册 | 第54-57页 |
| 4.5 小结 | 第57-58页 |
| 5 论文总结与展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 个人简介 | 第61-62页 |
| 第一导师简介 | 第62-63页 |
| 第二导师简介 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64页 |