| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 第一节 选题背景 | 第9-10页 |
| 第二节 研究现状 | 第10-12页 |
| 一 研究房地产广告的书籍 | 第10-11页 |
| 二 研究房地产广告的论文 | 第11-12页 |
| 三 中国传统文化研究概述 | 第12页 |
| 第三节 研究方法与研究思路 | 第12-13页 |
| 第四节 研究意义 | 第13-15页 |
| 第二章 中国传统文化的元素与应用探析 | 第15-25页 |
| 第一节 中国传统文化的界定和元素分类 | 第15-18页 |
| 一 中国传统文化的定义 | 第15-16页 |
| 二 中国传统文化的外在表现——物质元素 | 第16-17页 |
| 三 中国传统文化的内涵体现——精神元素 | 第17-18页 |
| 第二节 中国传统文化与房屋建筑的密切关系 | 第18-20页 |
| 第三节 中国传统文化与房地产广告的关系 | 第20-23页 |
| 一 中国传统文化与房地产广告的共生关系 | 第20-21页 |
| 二 房地产广告对中国传统文化的误用 | 第21-22页 |
| 三 中国传统文化在台湾房地产广告中的运用 | 第22-23页 |
| 第四节 中国传统文化的理性回归是房地产广告行业的大势所趋 | 第23-25页 |
| 第三章 中国传统文化与房地产广告的互动影响 | 第25-43页 |
| 第一节 房地产广告的内涵及发展 | 第25-28页 |
| 一 房地产广告应运而生 | 第25页 |
| 二 房地产广告迅速成长 | 第25-26页 |
| 三 郑州楼市及其地产广告 | 第26-28页 |
| 第二节 中国传统文化对房地产广告的影响 | 第28-37页 |
| 一 房地产广告中的天人合一 | 第28-32页 |
| 二 房地产广告中的厚德载物 | 第32-36页 |
| 三 房地产广告中的经世致用 | 第36-37页 |
| 第三节 房地产广告对中国传统文化传播的影响 | 第37-43页 |
| 一 房地产广告增进民族认同感 | 第37-39页 |
| 二 房地产广告传播中国传统文化的时代新意 | 第39-43页 |
| 第四章 中国传统文化与房地产广告结合的误区及对策 | 第43-49页 |
| 第一节 中国传统文化在房地产广告中的歪曲表现 | 第43-45页 |
| 一 房地产广告曲解传统文化 | 第43-44页 |
| 二 传统文化在房地产广告中的硬性嫁接 | 第44页 |
| 三 房地产广告对传统文化的运用局限 | 第44-45页 |
| 第二节 中国传统文化与房地产广告需要良性融合 | 第45-49页 |
| 一 创作者正确理解传统文化中的元素 | 第46页 |
| 二 选择消费者乐于接受的传统文化元素 | 第46-47页 |
| 三 发掘传统文化特色以构建个性品牌 | 第47页 |
| 四 充分利用资源，整合营销传播 | 第47-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53页 |