| 中文摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第10-24页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第10-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-22页 |
| 1.3 研究思路与研究框架 | 第22-23页 |
| 1.4 研究方法 | 第23页 |
| 1.5 研究创新点 | 第23-24页 |
| 2 弹幕视频网站发展及价值 | 第24-33页 |
| 2.1 弹幕视频网站概念 | 第24-25页 |
| 2.2 国内弹幕视频网站发展阶段 | 第25-26页 |
| 2.3 弹幕视频网站的价值 | 第26-33页 |
| 2.3.1 文化层面的价值 | 第26-27页 |
| 2.3.2 传播模式层面的价值 | 第27-29页 |
| 2.3.3 用户满足层面的价值 | 第29-33页 |
| 3 弹幕视频网站的盈利模式构成要素 | 第33-54页 |
| 3.1 弹幕视频网站的利润点 | 第33-37页 |
| 3.1.1 基础利润点 | 第33-35页 |
| 3.1.2 期望利润点 | 第35-37页 |
| 3.2 弹幕视频网站的利润对象 | 第37-40页 |
| 3.2.1 基础利润对象 | 第38页 |
| 3.2.2 潜在利润对象 | 第38-39页 |
| 3.2.3 第三方利润对象 | 第39-40页 |
| 3.3 弹幕视频网站的利润源 | 第40-47页 |
| 3.3.1 广告收入 | 第40-41页 |
| 3.3.2 内容付费 | 第41-44页 |
| 3.3.3 游戏联运 | 第44-45页 |
| 3.3.4 风投融资 | 第45-47页 |
| 3.3.5 其他收入来源 | 第47页 |
| 3.4 弹幕视频网站的利润杠杆 | 第47-50页 |
| 3.4.1 弹幕视频网站的社会性活动 | 第48页 |
| 3.4.2 弹幕视频网站的行业性活动 | 第48-49页 |
| 3.4.3 弹幕视频网站的品牌性活动 | 第49页 |
| 3.4.4 弹幕视频网站的用户性活动 | 第49-50页 |
| 3.5 弹幕视频网站的利润屏障 | 第50-54页 |
| 3.5.1 定位准确,内容细分 | 第50-52页 |
| 3.5.2 个性服务,品牌打造 | 第52-54页 |
| 4 产业链视角下弹幕视频网站盈利模式分析 | 第54-62页 |
| 4.1 模仿的对象——NICONICO动画盈利模式 | 第54-55页 |
| 4.2 国内弹幕视频网站现有盈利模式 | 第55-62页 |
| 4.2.1 用户资源盈利模式 | 第57-60页 |
| 4.2.2 社群经济盈利模式 | 第60-62页 |
| 5 案例分析——哔哩哔哩弹幕视频网盈利模式 | 第62-95页 |
| 5.1 B站发展概述 | 第62-69页 |
| 5.1.1 初生阶段(2009年-2010年) | 第62-63页 |
| 5.1.2 争夺市场(2011年-2012年) | 第63-65页 |
| 5.1.3 推进商业化(2013年-2014年) | 第65-66页 |
| 5.1.4 拓展海外市场(2015年-2016年) | 第66-69页 |
| 5.2 B站现有的盈利模式 | 第69-79页 |
| 5.2.1 原生广告+“众筹”模式:探索新型商业模式 | 第69-73页 |
| 5.2.2 品牌价值+融资模式:领头二次元营销蓝海 | 第73-75页 |
| 5.2.3 内容拓新+联运模式:构建泛娱乐化版图 | 第75-78页 |
| 5.2.4 用户凝聚+增值模式:建立关系型社区 | 第78-79页 |
| 5.3 B站盈利模式的用户感知情况 | 第79-95页 |
| 5.3.1 问卷设计与发放 | 第80页 |
| 5.3.2 盈利模式用户感知分析 | 第80-93页 |
| 5.3.3 盈利模式用户感知总结 | 第93-95页 |
| 6 哔哩哔哩弹幕视频网盈利模式的启示 | 第95-99页 |
| 6.1 情感营销平衡用户利益和商业化 | 第95-96页 |
| 6.2 NICONICO付费会员制度难以照搬 | 第96-97页 |
| 6.3 产业链上游的盈利难题 | 第97-99页 |
| 7 结语 | 第99-100页 |
| 参考文献 | 第100-103页 |
| 附录 | 第103-106页 |
| 致谢 | 第106-107页 |
