直播商品展示功能性特征对决策信心的影响研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 导论 | 第11-18页 |
| 第一节 研究背景和问题提出 | 第11-12页 |
| 第二节 研究目的和研究意义 | 第12-14页 |
| 一、研究目的 | 第12-13页 |
| 二、研究意义 | 第13-14页 |
| 第三节 研究内容、方法和流程 | 第14-18页 |
| 一、研究内容 | 第14-15页 |
| 二、研究方法 | 第15-16页 |
| 三、研究流程 | 第16-18页 |
| 第一章 文献综述 | 第18-30页 |
| 第一节 直播与直播购物 | 第18-19页 |
| 一、直播 | 第18-19页 |
| 二、网络直播购物 | 第19页 |
| 第二节 在线商品展示及其功能性特征 | 第19-24页 |
| 一、在线商品展示 | 第19-21页 |
| 二、直播商品展示功能性特征 | 第21-24页 |
| 第三节 虚拟触觉 | 第24-28页 |
| 一、触觉 | 第24-25页 |
| 二、虚拟触觉 | 第25-28页 |
| 第四节 决策信心 | 第28-30页 |
| 一、决策与决策信心 | 第28页 |
| 二、决策信心的相关研究 | 第28-30页 |
| 第二章 理论基础与研究假设 | 第30-36页 |
| 第一节 理论基础与模型构建 | 第30-33页 |
| 一、理论基础 | 第30-32页 |
| 二、模型构建 | 第32-33页 |
| 第二节 研究假设 | 第33-36页 |
| 一、直播商品展示功能性特征与虚拟触觉 | 第33-34页 |
| 二、消费者表象能力与虚拟触觉 | 第34-35页 |
| 三、虚拟触觉与消费者决策信心 | 第35-36页 |
| 第三章 研究设计 | 第36-40页 |
| 第一节 操作变量的界定及测量 | 第36-37页 |
| 一、直播商品展示功能性特征 | 第36页 |
| 二、虚拟触觉 | 第36-37页 |
| 三、表象能力 | 第37页 |
| 四、决策信心 | 第37页 |
| 第二节 问卷设计与调研 | 第37-40页 |
| 一、初始问卷设计 | 第37-38页 |
| 二、预调研 | 第38-39页 |
| 三、正式调研 | 第39-40页 |
| 第四章 数据分析与假设检验 | 第40-49页 |
| 第一节 样本数据描述性统计分析 | 第40-41页 |
| 第二节 信度和效度分析 | 第41-44页 |
| 一、信度分析 | 第41-42页 |
| 二、效度分析 | 第42-44页 |
| 第三节 假设检验 | 第44-49页 |
| 一、回归分析 | 第44页 |
| 二、中介效应检验 | 第44-45页 |
| 三、调节效应检验 | 第45-47页 |
| 四、实证研究结果 | 第47-49页 |
| 研究结论与展望 | 第49-53页 |
| 第一节 研究结论 | 第49-50页 |
| 第二节 研究贡献与管理启示 | 第50-51页 |
| 一、研究贡献 | 第50-51页 |
| 二、管理启示 | 第51页 |
| 第三节 研究局限和未来研究方向 | 第51-53页 |
| 一、研究局限 | 第51页 |
| 二、未来研究方向 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-59页 |
| 附录：本研究调查问卷 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
