| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 第一节 研究的背景 | 第10-11页 |
| 第二节 研究目的与意义 | 第11-13页 |
| 一、研究目的 | 第11-12页 |
| 二、研究意义 | 第12-13页 |
| 第三节 研究思路、方法和主要内容 | 第13-15页 |
| 一、研究思路 | 第13页 |
| 二、研究方法 | 第13页 |
| 三、主要内容 | 第13-15页 |
| 第二章 理论基础及国内外研究综述 | 第15-21页 |
| 第一节 电子商务相关概念的界定 | 第15-16页 |
| 一、电子商务 | 第15页 |
| 二、农业电子商务 | 第15页 |
| 三、农业电子商务与“互联网+”现代农业 | 第15-16页 |
| 第二节 相关营销管理理论及分析方法 | 第16-18页 |
| 一、产业价值链理论与模型 | 第16-17页 |
| 二、SWOT战略分析 | 第17页 |
| 三、网络营销理论 | 第17-18页 |
| 第三节 国内外研究综述 | 第18-21页 |
| 一、国外农业电子商务研究现状 | 第18-19页 |
| 二、国内农业电子商务研究现状 | 第19-21页 |
| 第三章 新联禽业电子商务发展现状及存在问题 | 第21-40页 |
| 第一节 新联禽业电子商务发展状况 | 第21-26页 |
| 一、新联禽业介绍 | 第21-23页 |
| 二、新联禽业电子商务发展历程 | 第23-24页 |
| 三、新联禽业电子商务发展现状 | 第24-26页 |
| 第二节 新联禽业行业环境分析 | 第26-31页 |
| 一、禽业发展现状 | 第26-27页 |
| 二、主要竞争对手分析 | 第27-28页 |
| 三、议价能力分析 | 第28-29页 |
| 四、禽业电商发展情况 | 第29-31页 |
| 第三节 基于产业价值链的企业电子商务发展环境分析 | 第31-34页 |
| 一、禽业电商产业价值链各主体分析 | 第31-33页 |
| 二、禽业电商产业价值链产品流向分析 | 第33-34页 |
| 第四节 企业开展电子商务的SWOT分析 | 第34-37页 |
| 一、自身优势 | 第34-35页 |
| 二、自身劣势 | 第35页 |
| 三、外部机会 | 第35-36页 |
| 四、外部威胁 | 第36页 |
| 五、综合分析结果 | 第36-37页 |
| 第五节 新联禽业电子商务发展存在的问题 | 第37-40页 |
| 一、电子商务意识淡薄，目标客户网上消费习惯尚未形成 | 第37-38页 |
| 二、品牌知名度不高，区域蛋鸡产业价值链整合水平低 | 第38页 |
| 三、产品组合深度不够，蛋品未纳入电子商务范畴 | 第38-39页 |
| 四、网络销售渠道单一，电子商务平台缺乏有效管理 | 第39页 |
| 五、线上营销策略缺乏创新，宣传推广力度不大 | 第39页 |
| 六、资金管理压力大，物流配送体系不完善 | 第39-40页 |
| 第四章 新联禽业电子商务发展对策建议 | 第40-47页 |
| 第一节“互联网+”电子商务创新策略 | 第40-41页 |
| 一、以“互联网+”促进蛋鸡养殖管理升级 | 第40页 |
| 二、以“互联网+”整合蛋鸡养殖产业链资源 | 第40-41页 |
| 三、立足“互联网+”制定企业电子商务发展优化措施 | 第41页 |
| 第二节 新联禽业电子商务发展具体对策建议 | 第41-47页 |
| 一、转变电子商务思维,成立电商管理服务部门 | 第41页 |
| 二、建立质量安全可追溯体系，打造统一区域蛋品品牌 | 第41-42页 |
| 三、整合优化产品结构，实现产品线双向延伸 | 第42-43页 |
| 四、丰富电子商务交易模式，降低资金管理成本 | 第43页 |
| 五、拓展电子商务交易渠道，发展移动APP业务 | 第43-44页 |
| 六、开展网络整合营销推广，扩大市场机会 | 第44-47页 |
| 第五章 结论 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52页 |