| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第一章 网络广告概述 | 第12-21页 |
| 1.1 广告及网络广告概述 | 第12-13页 |
| 1.1.1 广告的概念及分类 | 第12-13页 |
| 1.1.2 网络广告概念 | 第13页 |
| 1.2 网络广告特点 | 第13-16页 |
| 1.2.1 运营主体的广泛性 | 第14页 |
| 1.2.2 信息传递的互动性 | 第14页 |
| 1.2.3 传播范围的广泛性 | 第14-15页 |
| 1.2.4 广告效果的可测性 | 第15页 |
| 1.2.5 投放目标的准确性 | 第15页 |
| 1.2.6 投放费用的经济性 | 第15-16页 |
| 1.3 网络广告类型及播发形式 | 第16-21页 |
| 1.3.1 网络广告类型 | 第16-18页 |
| 1.3.2 网络广告播发形式 | 第18-21页 |
| 第二章 网络广告中现存的法律问题 | 第21-34页 |
| 2.1 网络广告主体资格法律问题 | 第21-22页 |
| 2.1.1 网络广告主体界限不清 | 第21-22页 |
| 2.1.2 网络广告主体认定困难 | 第22页 |
| 2.2 网络广告内容管制法律问题 | 第22-27页 |
| 2.2.1 虚假广告问题 | 第22-23页 |
| 2.2.2 不正当竞争问题 | 第23-27页 |
| 2.3 不当网络广告形式引发的法律问题 | 第27-30页 |
| 2.3.1 隐性广告法律问题 | 第27-28页 |
| 2.3.2 网络广告中的隐私权保护法律问题 | 第28-29页 |
| 2.3.3 强迫网络广告法律问题 | 第29-30页 |
| 2.4 网络广告监管中存在的法律问题 | 第30-34页 |
| 2.4.1 网络广告性质难以界定 | 第30-31页 |
| 2.4.2 违法网络广告的责任追究困难 | 第31页 |
| 2.4.3 违法网络广告管辖权难以明确 | 第31-32页 |
| 2.4.4 网络广告监管体系不健全 | 第32-34页 |
| 第三章 网络广告规制的法律对策 | 第34-45页 |
| 3.1 网络广告规制应遵循的基本原则 | 第34-35页 |
| 3.1.1 媒体中立原则 | 第34页 |
| 3.1.2 开放发展原则 | 第34页 |
| 3.1.3 保护消费者合法权益原则 | 第34页 |
| 3.1.4 政府管理与行业自律相结合的原则 | 第34-35页 |
| 3.1.5 国内管理与国际管理相结合的原则 | 第35页 |
| 3.2 网络广告规制的国际经验 | 第35-40页 |
| 3.2.1 网络广告主体资格界定问题 | 第35-36页 |
| 3.2.2 未经请求的电子邮件广告 | 第36-37页 |
| 3.2.3 网络虚假广告 | 第37-38页 |
| 3.2.4 网络广告引发的隐私权问题 | 第38页 |
| 3.2.5 网络广告管辖权问题 | 第38-40页 |
| 3.3 我国网络广告管理的法律对策 | 第40-45页 |
| 3.3.1 加强立法，把网络广告纳入到《广告法》调整范围之中 | 第40-42页 |
| 3.3.2 建立网站登记、备案制度，设立全国统一网络广告监管中心 | 第42-43页 |
| 3.3.3 政府监管与ISP、ICP自律相结合 | 第43页 |
| 3.3.4 提高网络广告监管技术和监管人员素质 | 第43-44页 |
| 3.3.5 培养消费者自我保护能力 | 第44页 |
| 3.3.6 国内监管与国际监管相结合 | 第44-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 附录 A（攻读学位期间发表的论文） | 第50页 |