| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 引言 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景、目的与意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第9页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容、方法与技术路线 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第10页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.2.3 技术路线 | 第11-12页 |
| 1.3 相关概念界定与理论基础 | 第12-14页 |
| 1.3.1 相关概念界定 | 第12-13页 |
| (1)农民专业合作社 | 第12页 |
| (2)品牌 | 第12页 |
| (3)农民专业合作社品牌 | 第12-13页 |
| (4)农民专业合作社品牌发展 | 第13页 |
| 1.3.2 理论基础 | 第13-14页 |
| (1)交易费用理论 | 第13页 |
| (2)品牌经济学理论 | 第13页 |
| (3)规模经济理论 | 第13-14页 |
| 1.4 研究的创新与不足 | 第14-16页 |
| 1.4.1 创新 | 第14页 |
| 1.4.2 不足 | 第14-16页 |
| 2 国内外相关研究综述 | 第16-23页 |
| 2.1 关于农民专业合作社的研究 | 第16-19页 |
| 2.1.1 农民专业合作社的定义与特征 | 第16-17页 |
| 2.1.2 农民专业合作社的发展及其路径选择 | 第17-18页 |
| 2.1.3 农民专业合作社的效率及其影响因素 | 第18页 |
| 2.1.4 国内外农民专业合作社的实践情况 | 第18-19页 |
| 2.2 关于品牌的研究 | 第19-20页 |
| 2.2.1 品牌的定义与特征 | 第19页 |
| 2.2.2 品牌的创建与推广 | 第19-20页 |
| 2.2.3 农民专业合作社品牌的研究 | 第20页 |
| 2.3 关于农民专业合作社品牌发展的研究 | 第20-22页 |
| 2.3.1 农民专业合作社品牌的内涵与特征 | 第20-21页 |
| 2.3.2 农民专业合作社品牌建设的重要性分析 | 第21页 |
| 2.3.3 国内外农民专业合作社品牌化经营的经验启示 | 第21-22页 |
| 2.4 综合评述 | 第22-23页 |
| 3 浙江省农民专业合作社基本情况 | 第23-32页 |
| 3.1 浙江省农民专业合作社发展现状 | 第23-26页 |
| 3.1.1 从增长数量看，呈蓬勃发展之势 | 第23页 |
| 3.1.2 从产业分布看，以种植业为主 | 第23-24页 |
| 3.1.3 从经济收益来看，盈利能力有所下降 | 第24-25页 |
| 3.1.4 从服务内容来看，服务方式多样化 | 第25-26页 |
| 3.1.5 从经营实力看，资产总量不断增强、带动能力不断提高 | 第26页 |
| 3.2 浙江省农民专业合作社现存的主要问题 | 第26-28页 |
| 3.2.1 运行管理不够规范 | 第26-27页 |
| 3.2.2 经营效率有所缺失 | 第27页 |
| 3.2.3 持续发展能力不足 | 第27页 |
| 3.2.4 政策扶持不够精确 | 第27-28页 |
| 3.3 浙江省农民专业合作社品牌建设的现状分析 | 第28-31页 |
| 3.3.1 浙江省农民专业合作社品牌建设现状 | 第28页 |
| 3.3.2 浙江省农民专业合作社品牌建设问题分析 | 第28-29页 |
| 3.3.3 农民专业合作社品牌化经营的必要性分析 | 第29-31页 |
| 3.4 本章小结 | 第31-32页 |
| 4 农民专业合作社品牌建设案例分析——临安市横畈竹笋农民专业合作社 | 第32-43页 |
| 4.1 临安市民农专业合作社发展现状 | 第32-33页 |
| 4.2 临安市农民专业合作社品牌建设成效 | 第33-35页 |
| 4.2.1 品牌意识不断增强，品牌数量明显增多 | 第33-34页 |
| 4.2.2 品牌效应逐步体现，带动能力明显 | 第34-35页 |
| 4.3 横畈竹笋农民专业合作社的基本情况 | 第35-36页 |
| 4.4 横畈竹笋农民专业合作社品牌形成的内外部条件 | 第36-37页 |
| 4.4.1 内部条件 | 第36页 |
| 4.4.2 外部条件 | 第36-37页 |
| 4.5 横畈竹笋农民专业合作社品牌建设分析 | 第37-41页 |
| 4.5.1 品牌定位 | 第37-38页 |
| 4.5.2 品质管理 | 第38页 |
| 4.5.3 品牌文化 | 第38-39页 |
| 4.5.4 品牌推广 | 第39页 |
| 4.5.5 品牌监管 | 第39-40页 |
| 4.5.6 品牌营销模式 | 第40-41页 |
| 4.6 经验启示 | 第41页 |
| 4.7 本章小结 | 第41-43页 |
| 5 研究结论及对策建议 | 第43-45页 |
| 5.1 研究结论 | 第43页 |
| 5.2 对策建议 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-49页 |
| 个人简介 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
