| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 导论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究内容和方法 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3 研究思路 | 第11页 |
| 1.4 论文的创新之处 | 第11-13页 |
| 第2章 国内外文献综述及乡村旅游品牌建设的相关理论 | 第13-19页 |
| 2.1 国外文献综述 | 第13-14页 |
| 2.2 国内文献综述 | 第14-15页 |
| 2.3 乡村旅游品牌建设的相关理论基础 | 第15-19页 |
| 2.3.1 品牌及品牌建设的相关理论 | 第15-17页 |
| 2.3.2 乡村旅游品牌建设的相关理论 | 第17-19页 |
| 第3章 我国乡村旅游的发展现状 | 第19-28页 |
| 3.1 我国旅游业现状 | 第19-22页 |
| 3.2 我国乡村旅游现状 | 第22-26页 |
| 3.2.1 我国现有乡村旅游经营模式 | 第22-24页 |
| 3.2.2 我国现有乡村旅游发展现状 | 第24-26页 |
| 3.3 陕西乡村旅游发展现状 | 第26-28页 |
| 第4章 “袁家村”乡村旅游品牌建设现状、问题及原因分析 | 第28-35页 |
| 4.1 “袁家村”概况 | 第28页 |
| 4.2 “袁家村”乡村旅游品牌建设现状 | 第28-30页 |
| 4.3 “袁家村”乡村旅游品牌建设中存在的问题 | 第30-33页 |
| 4.3.1 宣传和推广力度弱,品牌知名度有待提高 | 第30-31页 |
| 4.3.2 客源市场有限,结构单一 | 第31页 |
| 4.3.3 旅游产品缺乏特色,文化内涵挖掘不够 | 第31-32页 |
| 4.3.4 欠缺完善的基础设施,管理和服务水平低 | 第32-33页 |
| 4.4 “袁家村”乡村旅游品牌建设问题的原因分析 | 第33-35页 |
| 4.4.1 宣传推广力度弱 | 第33页 |
| 4.4.2 品牌的文化内涵不够 | 第33页 |
| 4.4.3 基础设施不够完善 | 第33-34页 |
| 4.4.4 管理和服务水平低 | 第34-35页 |
| 第5章 全面提升“袁家村”乡村旅游品牌建设的对策 | 第35-44页 |
| 5.1 “袁家村”乡村旅游资源的SWOT分析 | 第35-36页 |
| 5.2 “袁家村”乡村旅游品牌建设的对策 | 第36-44页 |
| 5.2.1 提高整体服务意识和服务水平 | 第36-38页 |
| 5.2.2 加强内部管理,为旅游品牌发展提供内部保障 | 第38-39页 |
| 5.2.3 加大投入,完善基础设施建设 | 第39页 |
| 5.2.4 开展多渠道的合作,实现共赢 | 第39-40页 |
| 5.2.5 进一步挖掘品牌的文化内涵 | 第40-42页 |
| 5.2.6 利用各种媒介和平台,积极开展旅游宣传推广活动 | 第42-43页 |
| 5.2.7 加强景观及文化遗产的尊重和保护 | 第43-44页 |
| 第6章 实施“袁家村”乡村旅游品牌建设的保障措施 | 第44-46页 |
| 6.1 加强配套建设,为旅游资源品牌形象的提升提供基础保障 | 第44-45页 |
| 6.2 加强政府扶持,强化政府在旅游品牌建设中的推动作用 | 第45页 |
| 6.3 加强制度建设,为乡村旅游品牌建设提供根本保障 | 第45-46页 |
| 第7章 结论和展望 | 第46-48页 |
| 7.1 本文结论 | 第46-47页 |
| 7.2 进一步研究的问题 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
