河南移动校园市场营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-12页 |
| 1.1.1 通信行业发展方向 | 第10-11页 |
| 1.1.2 3G时代的发展机遇 | 第11页 |
| 1.1.3 校园通信市场发展潜力分析 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外通信行业营销特点分析 | 第12-14页 |
| 1.3 论文研究的意义和目的 | 第14-15页 |
| 1.4 论文的研究思路和方法 | 第15页 |
| 1.5 论文研究的主要内容 | 第15-16页 |
| 1.6 本章小结 | 第16-17页 |
| 第二章 营销策略基本理论 | 第17-20页 |
| 2.1 STP战略 | 第17页 |
| 2.2 SWOT分析方法 | 第17-18页 |
| 2.3 营销组合策略 | 第18-20页 |
| 第三章 营销环境分析 | 第20-31页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第20-22页 |
| 3.1.1 政策监管 | 第20页 |
| 3.1.2 政治动态 | 第20-21页 |
| 3.1.3 经济发展 | 第21-22页 |
| 3.1.4 人口发展 | 第22页 |
| 3.2 微观环境分析 | 第22-31页 |
| 3.2.1 竞争现状分析 | 第22-24页 |
| 3.2.2 校园市场客户细分及价值定位 | 第24-28页 |
| 3.2.3 河南移动校园市场营销的SWOT分析 | 第28-31页 |
| 第四章 校园市场营销战略及策略的制定 | 第31-55页 |
| 4.1 校园市场营销战略研究 | 第31-40页 |
| 4.1.1 规划STP战略 | 第31-34页 |
| 4.1.2 创新战略 | 第34-35页 |
| 4.1.3 人才战略 | 第35页 |
| 4.1.4 形象战略 | 第35-36页 |
| 4.1.5 品牌战略 | 第36-40页 |
| 4.2 河南移动校园市场营销策略制定 | 第40-55页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第41-43页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第43-45页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第45-48页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第48-55页 |
| 第五章 校园市场营销策略的执行与控制 | 第55-62页 |
| 5.1 完善校园营销体系建设 | 第55-58页 |
| 5.2 优化校园营销人员绩效考核办法 | 第58-62页 |
| 第六章 结束语 | 第62-64页 |
| 6.1 论文的主要结论 | 第62页 |
| 6.2 论文的创新点 | 第62-63页 |
| 6.3 论文的不足和展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
