移动互联网虚拟社群图书营销模式研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第7页 |
| 1.2 研究文献综述 | 第7-9页 |
| 1.2.1 图书营销的文献述评 | 第8页 |
| 1.2.2 虚拟社群的文献述评 | 第8-9页 |
| 1.3 核心概念界定 | 第9-11页 |
| 1.3.1 虚拟社群 | 第9-10页 |
| 1.3.2 营销模式 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法和研究框架 | 第11-12页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第11页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第11-12页 |
| 第二章 移动互联网图书营销的新发展 | 第12-20页 |
| 2.1 移动互联网图书营销特点 | 第12-13页 |
| 2.2 移动互联网图书营销的变化 | 第13-16页 |
| 2.2.1 移动终端的用户的变化 | 第13-14页 |
| 2.2.2 移动互联网图书营销趋势 | 第14-16页 |
| 2.3 移动互联网图书营销的典型应用 | 第16-20页 |
| 2.3.1 借助 AR 技术的图书体验营销 | 第16-17页 |
| 2.3.2 利用社交平台的图书品牌营销 | 第17-18页 |
| 2.3.3 基于 SoLoMo 的图书整合营销 | 第18-20页 |
| 第三章 移动互联网虚拟社群图书营销特点 | 第20-26页 |
| 3.1 虚拟社群的特点 | 第20-21页 |
| 3.1.1 虚拟性 | 第20页 |
| 3.1.2 匿名性 | 第20页 |
| 3.1.3 及时交互性 | 第20-21页 |
| 3.1.4 多变性 | 第21页 |
| 3.2 虚拟社群的类别 | 第21-23页 |
| 3.2.1 从形成原因来分 | 第22页 |
| 3.2.2 从存在时间来分 | 第22-23页 |
| 3.2.3 从产生的影响来分 | 第23页 |
| 3.3 移动互联网虚拟社群营销的特点 | 第23-24页 |
| 3.3.1 虚拟社群营销的常规形式 | 第23-24页 |
| 3.3.2 虚拟社群与品牌结合的营销形式 | 第24页 |
| 3.4 虚拟社群图书营销的价值 | 第24-26页 |
| 3.4.1 收集数据，利于精准营销 | 第24-25页 |
| 3.4.2 深入了解读者需求，促进图书创新 | 第25页 |
| 3.4.3 扩大读者基数，提高品牌忠诚度 | 第25-26页 |
| 第四章 移动互联网虚拟社群图书营销模式 | 第26-37页 |
| 4.1 虚拟社群图书营销的典型应用 | 第26-31页 |
| 4.1.1 体验式的营销应用 | 第26-27页 |
| 4.1.2 图书品牌的营销应用 | 第27-29页 |
| 4.1.3 众筹方式在图书出版营销的应用 | 第29-31页 |
| 4.2 虚拟社群图书营销的模式分析 | 第31-33页 |
| 4.2.1 虚拟社群图书体验营销模式 | 第31-32页 |
| 4.2.2 虚拟社群图书品牌营销模式 | 第32页 |
| 4.2.3 虚拟社群图书整合营销模式 | 第32-33页 |
| 4.3 虚拟社群图书营销模式的策略比较 | 第33-37页 |
| 4.3.1 虚拟社群图书体验营销的特点和策略分析 | 第33-35页 |
| 4.3.2 虚拟社群图书品牌营销特点和策略分析 | 第35-36页 |
| 4.3.3 虚拟社群图书整合营销特点和策略分析 | 第36-37页 |
| 第五章 虚拟社群图书营销模式评价 | 第37-40页 |
| 5.1 对虚拟社群图书营销模式的评价 | 第37-39页 |
| 5.1.1 体验营销要把握用户的心理导向 | 第37-38页 |
| 5.1.2 品牌营销要坚持品质增强粘性 | 第38页 |
| 5.1.3 整合营销要充分利用整合性特征 | 第38-39页 |
| 5.2 虚拟社群图书营销的发展趋势 | 第39-40页 |
| 第六章 结论与展望 | 第40-41页 |
| 6.1 研究结论 | 第40页 |
| 6.2 研究展望 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 注释 | 第42页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |
