大学生网络服装消费行为影响因素研究
| 摘要 | 第5-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 目录 | 第11-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-17页 |
| 1.1.1 理论背景 | 第13页 |
| 1.1.2 实践背景 | 第13-17页 |
| 1.2 研究意义 | 第17-18页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第17页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第17-18页 |
| 1.3 研究内容与框架 | 第18-20页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第19-20页 |
| 1.4 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.5 创新点 | 第21-22页 |
| 第二章 文献综述 | 第22-36页 |
| 2.1 消费者行为理论及影响因素研究 | 第22-29页 |
| 2.1.1 消费者行为含义 | 第22-23页 |
| 2.1.2 消费者行为模式研究 | 第23-27页 |
| 2.1.3 消费者行为影响因素 | 第27-29页 |
| 2.2 网络消费行为及影响因素研究 | 第29-32页 |
| 2.2.1 网络消费行为的涵义 | 第29页 |
| 2.2.2 网络消费行为研究模型 | 第29-30页 |
| 2.2.3 网络消费者行为影响因素 | 第30-32页 |
| 2.3 服装消费行为及影响因素研究 | 第32-33页 |
| 2.4 网络服装消费行为及影响因素研究 | 第33-34页 |
| 2.4.1 网络服装消费与传统服装消费比较 | 第33页 |
| 2.4.2 网络服装消费行为影响因素研究 | 第33-34页 |
| 2.5 文献总结 | 第34-36页 |
| 第三章 大学生网络服装消费行为及其影响因素 | 第36-41页 |
| 3.1 网络消费者的特征分析 | 第36-37页 |
| 3.2 大学生网络消费行为特点分析 | 第37-38页 |
| 3.3 大学生网络服装消费影响因素研究 | 第38-41页 |
| 第四章 研究模型与研究假设 | 第41-47页 |
| 4.1 模型建立 | 第41-42页 |
| 4.2 研究变量及定义 | 第42-43页 |
| 4.3 研究假设 | 第43-44页 |
| 4.4 变量测量 | 第44-46页 |
| 4.4.1 服装产品质量变量测量 | 第44页 |
| 4.4.2 网络零售商特征变量测量 | 第44-45页 |
| 4.4.3 消费者特征变量测量 | 第45-46页 |
| 4.4.4 消费意向变量测量 | 第46页 |
| 4.5 问卷设计 | 第46-47页 |
| 第五章 数据分析与实证研究 | 第47-66页 |
| 5.1 样本信息 | 第47-48页 |
| 5.2 数据分析 | 第48-56页 |
| 5.2.1 问卷信度分析 | 第49-50页 |
| 5.2.2 问卷效度分析 | 第50-56页 |
| 5.3 模型验证 | 第56-66页 |
| 5.3.1 结构方程模型建模步骤 | 第56-57页 |
| 5.3.2 结构方程模型建立 | 第57-59页 |
| 5.3.3 模型拟合检验 | 第59页 |
| 5.3.4 网络服装消费行为的影响因素差异分析 | 第59-61页 |
| 5.3.5 网络服装消费行为影响因素相关分析 | 第61-64页 |
| 5.3.6 网络服装消费行为的影响因素回归分析 | 第64-66页 |
| 第六章 结论与展望 | 第66-69页 |
| 6.1 研究结论 | 第66页 |
| 6.2 对服装电商企业的建议 | 第66-68页 |
| 6.3 研究的不足之处与后续研究的展望 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 附录 | 第72-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
