我国民营视频网站的品牌建设研究--以爱奇艺为例
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 绪论 | 第11-24页 |
| 一、研究背景和内容 | 第11-14页 |
| (一) 研究背景 | 第11-13页 |
| (二) 研究内容 | 第13-14页 |
| 二、研究意义 | 第14-16页 |
| (一) 理论意义 | 第14页 |
| (二) 现实意义 | 第14-16页 |
| 三、文献综述 | 第16-19页 |
| 四、视频网站研究概述 | 第19-24页 |
| (一) 视频网站及其分类 | 第19-20页 |
| (二) 民营视频网站与电视台视频网站的比较 | 第20-23页 |
| (三) 爱奇艺的发展概况 | 第23-24页 |
| 第一章 爱奇艺的品牌形象塑造 | 第24-32页 |
| 一、精准的品牌定位 | 第24-27页 |
| (一) 爱奇艺定位关键词之一：专业 | 第24-25页 |
| (二) 爱奇艺定位关键词之二：正版 | 第25-26页 |
| (三) 爱奇艺定位关键词之三：领军 | 第26-27页 |
| 二、宏观的品牌识别 | 第27-32页 |
| (一) 爱奇艺的品牌视觉识别 | 第28-30页 |
| (二) 爱奇艺的品牌理念识别 | 第30页 |
| (三) 爱奇艺的品牌行为识别 | 第30-32页 |
| 第二章 爱奇艺的品牌巩固管理 | 第32-47页 |
| 一、“内容为王”固根基——内容建设 | 第32-39页 |
| (一) 版权购入 | 第32-34页 |
| (二) 台网联动 | 第34-36页 |
| (三) 自制节目 | 第36-39页 |
| 二、同行“联姻”筑新巢——品牌架构 | 第39-41页 |
| (一) 爱奇艺“迎娶”PPS | 第39-40页 |
| (二) 爱奇艺和PPS的“婚后生活” | 第40-41页 |
| 三、“强强联手”谋共赢——品牌联合 | 第41-45页 |
| (一) 第一种类型的品牌联合 | 第42-43页 |
| (二) 第二种类型的品牌联合 | 第43-45页 |
| 四、“开疆辟土”促发展——品牌延伸 | 第45-47页 |
| (一) 爱奇艺的专业化延伸 | 第45-46页 |
| (二) 爱奇艺的多样化延伸 | 第46-47页 |
| 第三章 爱奇艺的品牌传播推广 | 第47-59页 |
| 一、广告传播传达品牌精神 | 第47-49页 |
| (一) 广告媒介多样化 | 第47-48页 |
| (二) 广告内容多元化 | 第48页 |
| (三) 广告形式集中化 | 第48-49页 |
| 二、公关传播塑造品牌形象 | 第49-53页 |
| (一) 进行赞助活动 | 第49-50页 |
| (二) 举办新闻发布会 | 第50-51页 |
| (三) 组织行业活动 | 第51-52页 |
| (四) 借助公益活动 | 第52-53页 |
| (五) 紧随社会热点 | 第53页 |
| 三、人际传播汇聚品牌影响力 | 第53-56页 |
| (一) 企业领导代言 | 第53-54页 |
| (二) 名人明星效应 | 第54-55页 |
| (三) 借助于社交媒体 | 第55-56页 |
| 四、销售传播传递品牌信息 | 第56-59页 |
| (一) 版权销售 | 第57页 |
| (二) VIP会员促销 | 第57-58页 |
| (三) 延伸产品促销 | 第58-59页 |
| 第四章 对民营视频网站进行品牌建设的建议 | 第59-63页 |
| 一、整合品牌传播,构筑品牌文化 | 第59-60页 |
| 二、树立良好形象,注重公关活动 | 第60-61页 |
| 三、优化服务体系,改进用户体验 | 第61-62页 |
| 四、寻求差异发展,重视自制节目 | 第62-63页 |
| 结语 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
