| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-19页 |
| 1.1 研究源起 | 第7-8页 |
| 1.2 文献综述 | 第8-15页 |
| 1.3 研究对象及内容 | 第15-17页 |
| 1.3.1 目标媒体：腾讯新闻客户端 | 第15-16页 |
| 1.3.2 样本收集技术与方法 | 第16-17页 |
| 1.3.3 样本收集条件界定 | 第17页 |
| 1.4 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.5 研究意义 | 第18页 |
| 1.6 创新点 | 第18-19页 |
| 第2章 腾讯新闻客户端建构广告媒介形象的内容解析 | 第19-32页 |
| 2.1 负面性报道 | 第20-25页 |
| 2.1.1 违法广告 | 第20-22页 |
| 2.1.2 虚假广告 | 第22-23页 |
| 2.1.3 雷人广告 | 第23-25页 |
| 2.2 非负面性报道 | 第25-30页 |
| 2.2.1 官方发布 | 第25-27页 |
| 2.2.2 公益广告 | 第27-30页 |
| 2.3 本章小结 | 第30-32页 |
| 第3章 移动互联网时代广告媒介形象的污名化过程解析 | 第32-45页 |
| 3.1 负面报道与评论 | 第34-37页 |
| 3.1.1 新闻标题分词与词频统计分析 | 第34-35页 |
| 3.1.2 报道题材 | 第35-37页 |
| 3.2 视与区别对待 | 第37-41页 |
| 3.2.1 广告报道数量 | 第37-39页 |
| 3.2.2 新闻频道 | 第39-40页 |
| 3.2.3 报道体裁 | 第40-41页 |
| 3.3 污名化形成 | 第41-45页 |
| 第4章 广告媒介形象污名化的原因解析 | 第45-50页 |
| 4.1 广告的商业原罪 | 第45-46页 |
| 4.2 受众期待的落差 | 第46-47页 |
| 4.3 媒介对广告的偏见 | 第47-48页 |
| 4.4 移动互联网时代的传播环境 | 第48-50页 |
| 第5章 广告媒介形象污名化的反思 | 第50-54页 |
| 5.1 媒介偏见的反思 | 第50-51页 |
| 5.2 受众对广告污名的反思 | 第51-52页 |
| 5.3 传播环境的反思 | 第52-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |