| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 图表目录 | 第10-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·中国互联网经济和网上购物市场的蓬勃发展 | 第11-12页 |
| ·节能环保照明的新发展和照明产品垂直B2C 市场的空白 | 第12-13页 |
| ·研究的意义 | 第13页 |
| ·文献综述 | 第13-18页 |
| ·商业计划书编制方面 | 第14页 |
| ·战略管理方面 | 第14-15页 |
| ·营销管理方面 | 第15-16页 |
| ·财务管理方面 | 第16-18页 |
| 第二章：公司及项目概况 | 第18-22页 |
| ·公司概况 | 第18-19页 |
| ·项目概况 | 第19-21页 |
| ·项目的构成 | 第19页 |
| ·产品的选择 | 第19-20页 |
| ·服务内容 | 第20-21页 |
| ·网络社区建设 | 第21页 |
| ·本章小结 | 第21-22页 |
| 第三章：市场分析 | 第22-35页 |
| ·中国电子商务B2C 市场现状分析 | 第22-25页 |
| ·2009 年的中国电子商务B2C 市场 | 第22页 |
| ·2010 年的上半年电子商务B2C 市场概括 | 第22-23页 |
| ·中国电子商务B2C 市场产业链分析 | 第23-25页 |
| ·照明产品网购市场总体规模估算 | 第25-27页 |
| ·目标消费者市场定位 | 第27-28页 |
| ·市场竞争格局 | 第28-30页 |
| ·项目投资SWOT 分析 | 第30-34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 第四章：项目运营与管理 | 第35-51页 |
| ·团队建设 | 第35-40页 |
| ·部门配置及职能 | 第35-40页 |
| ·组织文化 | 第40页 |
| ·网站建设 | 第40-42页 |
| ·网店系统 | 第40-41页 |
| ·社区系统 | 第41页 |
| ·用户注册 | 第41页 |
| ·电子支付 | 第41页 |
| ·用户体验 | 第41页 |
| ·商品推荐 | 第41页 |
| ·在线客服 | 第41-42页 |
| ·商品管理 | 第42-43页 |
| ·商品信息管理 | 第42页 |
| ·商品销售管理 | 第42-43页 |
| ·营销管理 | 第43-45页 |
| ·营销管理流程 | 第43页 |
| ·营销战略 | 第43-45页 |
| ·渠道管理 | 第45-46页 |
| ·采购渠道管理 | 第45-46页 |
| ·销售渠道管理 | 第46页 |
| ·价格管理 | 第46-47页 |
| ·商品价格制定 | 第46-47页 |
| ·商品价格管理 | 第47页 |
| ·物流管理 | 第47-48页 |
| ·第三方物流管理 | 第47页 |
| ·自提点建设 | 第47-48页 |
| ·仓库管理 | 第48-49页 |
| ·仓库商品管理 | 第48页 |
| ·仓库人员管理 | 第48页 |
| ·仓储技术学习 | 第48-49页 |
| ·项目进度管理 | 第49-50页 |
| ·本章小结 | 第50-51页 |
| 第五章 财务分析与风险控制 | 第51-61页 |
| ·资金计划 | 第51-52页 |
| ·资金投入及资金来源 | 第51页 |
| ·资金使用计划 | 第51-52页 |
| ·财务分析 | 第52-56页 |
| ·经营收入预测 | 第52页 |
| ·成本费用明细表 | 第52-53页 |
| ·固定资产明细表 | 第53-54页 |
| ·资产负债表 | 第54-55页 |
| ·利润表 | 第55页 |
| ·现金流量表 | 第55-56页 |
| ·财务指标分析 | 第56-58页 |
| ·基本盈利能力指标 | 第56-57页 |
| ·投资回收期 | 第57页 |
| ·投资净现值（NPV） | 第57-58页 |
| ·内部回报率（IRR） | 第58页 |
| ·风险与控制 | 第58-60页 |
| ·市场风险及对策 | 第58-59页 |
| ·财务风险及对策 | 第59-60页 |
| ·本章小结 | 第60-61页 |
| 结论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 附件 | 第66页 |