| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究内容和方法 | 第12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.3 研究框架 | 第12-13页 |
| 1.4 国内外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.4.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.4.2 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 第二章 品牌相关理论概述 | 第15-17页 |
| 2.1 品牌定位理论 | 第15页 |
| 2.2 品牌生命周期理论 | 第15页 |
| 2.3 行为金融学理论 | 第15-16页 |
| 2.4 品牌营销理论 | 第16页 |
| 2.5 整合营销理论 | 第16-17页 |
| 第三章 中国商业银行理财品牌建设现状分析 | 第17-22页 |
| 3.1 中国商业银行个人理财业务的发展分析 | 第17-18页 |
| 3.1.1 个人理财业务的概念 | 第17页 |
| 3.1.2 中国商业银行个人理财业务的现状 | 第17-18页 |
| 3.2 中国商业银行理财品牌建设的现状分析 | 第18-22页 |
| 3.2.1 中国商业银行理财品牌综述 | 第18-19页 |
| 3.2.2 中国商业银行理财品牌建设取得的成绩 | 第19-20页 |
| 3.2.3 中国商业银行理财品牌建设存在的问题 | 第20-22页 |
| 第四章 国内外部分商业银行理财品牌建设分析及借鉴 | 第22-27页 |
| 4.1 花旗银行私人银行品牌建设现状分析 | 第22-23页 |
| 4.1.1 全球金融服务连锁公司,强大的客户关系服务网络 | 第22页 |
| 4.1.2 全力整合集团资源,拥有强大的全球财富管理部 | 第22-23页 |
| 4.1.3 充分发挥品牌优势,全力保证持续创新 | 第23页 |
| 4.1.4 客户发展战略独特,服务之道极具特色 | 第23页 |
| 4.2 招商银行“金葵花”理财品牌建设现状分析 | 第23-25页 |
| 4.2.1 发展优势战略领先,做市场的先行者 | 第24页 |
| 4.2.2 重视品牌文化建设,明确品牌的核心价值 | 第24页 |
| 4.2.3 品牌整合营销传播,扩大品牌影响力 | 第24-25页 |
| 4.3 中国工商银行“工银理财”品牌建设现状分析 | 第25-27页 |
| 4.3.1 以服务创价值,以真诚赢信赖 | 第25页 |
| 4.3.2 加强企业文化传播,树立核心价值观 | 第25-26页 |
| 4.3.3 拓展品牌传播途径,加大品牌推广力度 | 第26页 |
| 4.3.4 深入挖掘客户需求,增强产品创新针对性 | 第26-27页 |
| 第五章 中国银行三级财富管理体系品牌建设SWOT分析——以内蒙古分行为例 | 第27-38页 |
| 5.1 中国银行简介 | 第27-29页 |
| 5.1.1 中国银行简介 | 第27-28页 |
| 5.1.2 中国银行内蒙古分行简介 | 第28-29页 |
| 5.2 中国银行三级财富管理体系品牌概述 | 第29-32页 |
| 5.2.1 中国银行三级财富管理体系品牌 | 第29-30页 |
| 5.2.2 中国银行三级财富管理体系品牌建设历程 | 第30-31页 |
| 5.2.3 中国银行内蒙古分行三级财富管理体系建设历程 | 第31-32页 |
| 5.3 中国银行三级财富管理体系品牌建设SWOT分析——以内蒙古分行为例 | 第32-38页 |
| 5.3.1 中国银行内蒙古分行三级财富管理体系品牌建设的优势分析 | 第33-34页 |
| 5.3.2 中国银行内蒙古分行三级财富管理体系品牌建设的劣势分析 | 第34页 |
| 5.3.3 中国银行内蒙古分行三级财富管理体系品牌建设的机会分析 | 第34-36页 |
| 5.3.4 中国银行内蒙古分行三级财富管理体系品牌建设的威胁分析 | 第36页 |
| 5.3.5 中国银行内蒙古分行三级财富管理体系品牌建设SWOT分析策略 | 第36-38页 |
| 第六章 加强中国银行三级财富管理体系品牌建设对策——以内蒙古分行为例 | 第38-47页 |
| 6.1 建设领导品牌 | 第38-41页 |
| 6.1.1 做“大而全”的高端服务品牌 | 第38-39页 |
| 6.1.2 做行业的专家 | 第39页 |
| 6.1.3 加快智慧银行建设进程 | 第39页 |
| 6.1.4 建立以客户为中心的组织 | 第39-41页 |
| 6.2 建立品牌价值 | 第41-45页 |
| 6.2.1 提炼品牌核心价值 | 第41-42页 |
| 6.2.2 提高品牌忠诚度 | 第42-44页 |
| 6.2.3 推出品牌组合营销策略 | 第44-45页 |
| 6.2.4 充分运用人力资本 | 第45页 |
| 6.2.5 建立国际品牌 | 第45页 |
| 6.3 加强品牌传播 | 第45-47页 |
| 6.3.1 加强银行的网站建设 | 第46页 |
| 6.3.2 提高销售人员的专业素养 | 第46页 |
| 6.3.3 选择恰当的媒体宣传模式 | 第46页 |
| 6.3.4 社会责任 | 第46-47页 |
| 第七章 结论与展望 | 第47-49页 |
| 7.1 结论 | 第47页 |
| 7.2 研究不足与展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
