中美电视广告创意理念及视听艺术的对比研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 引言 | 第9-12页 |
| 第1章 中美电视广告的发展历程 | 第12-21页 |
| 1.1 中国电视广告的历史概况 | 第12-16页 |
| 1.2 美国电视广告的历史概况 | 第16-18页 |
| 1.3 中美电视广告发展特征对比 | 第18-21页 |
| 第2章 中美电视广告创意理念特征对比 | 第21-28页 |
| 2.1 中国电视广告创意理念变迁 | 第21-23页 |
| 2.2 美国电视广告创意理念变迁 | 第23-25页 |
| 2.3 中美电视广告创意理念对比 | 第25-28页 |
| 2.3.1 创意理念与市场发展程度的关系 | 第25页 |
| 2.3.2 创意理念与媒介技术变革的关系 | 第25-26页 |
| 2.3.3 创意理念与中美文化艺术的关系 | 第26-28页 |
| 第3章 中美电视广告视听艺术特征对比 | 第28-37页 |
| 3.1 视觉艺术角度 | 第28-32页 |
| 3.1.1 时空关系的对比 | 第28-29页 |
| 3.1.2 镜头运动的对比 | 第29-30页 |
| 3.1.3 光与色彩的对比 | 第30-31页 |
| 3.1.4 场面调度的对比 | 第31-32页 |
| 3.2 听觉艺术角度 | 第32-33页 |
| 3.2.1 声音的表意特征对比 | 第32-33页 |
| 3.2.2 声画关系对比 | 第33页 |
| 3.3 视听剪辑角度 | 第33-35页 |
| 3.3.1 蒙太奇的应用对比 | 第34页 |
| 3.3.2 剪辑规则与技巧对比 | 第34-35页 |
| 3.4 中美电视广告视听艺术对比 | 第35-37页 |
| 第4章 中美电视广告创意理念和视听艺术的关系对比 | 第37-45页 |
| 4.1 创意理念对中美电视广告内容的影响 | 第37-39页 |
| 4.1.1 创意内容的情感沟通 | 第37页 |
| 4.1.2 创意内容的意境营造 | 第37-39页 |
| 4.2 视听艺术对中美电视广告形式的影响 | 第39-42页 |
| 4.2.1 电视广告视听形式的构成要素 | 第39-40页 |
| 4.2.2 电视广告视听形式的表现规律 | 第40-42页 |
| 4.3 中美电视广告创意理念和视听艺术的关系 | 第42-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第49页 |
