网络视频贴片广告回避反应研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第8页 |
| 1.3 文献综述 | 第8-17页 |
| 1.4 研究内容和创新点 | 第17页 |
| 1.5 研究结构 | 第17-18页 |
| 1.6 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.7 技术路线 | 第19-20页 |
| 2 网络视频贴片广告回避影响因素分析与研究假设 | 第20-23页 |
| 2.1 网络视频贴片广告回避基本概念 | 第20页 |
| 2.2 网络视频贴片广告回避影响因素 | 第20-21页 |
| 2.3 研究框架与假设 | 第21-23页 |
| 3 研究方法 | 第23-27页 |
| 3.1 研究对象 | 第23-24页 |
| 3.2 数据处理方法 | 第24页 |
| 3.3 问卷量表设计 | 第24-27页 |
| 4 实证分析 | 第27-39页 |
| 4.1 问卷的信度和效度分析 | 第27页 |
| 4.2 相关分析 | 第27-30页 |
| 4.3 假设检验 | 第30-33页 |
| 4.4 结果讨论 | 第33-34页 |
| 4.5 深度访谈 | 第34-39页 |
| 5 研究结论 | 第39-50页 |
| 5.1 主要结论及建议 | 第39-41页 |
| 5.2 实践建议 | 第41-47页 |
| 5.3 不足与展望 | 第47-50页 |
| 注释 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-56页 |
| 附录 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 在学期间发表论文清单 | 第60页 |
