移动互联网背景下企业直销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 问题提出 | 第10页 |
| 1.2 研究目标与研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 研究方法和技术路线 | 第11-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第11-13页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第13-14页 |
| 第2章 相关理论基础及综述 | 第14-24页 |
| 2.1 直销理论及综述 | 第14-19页 |
| 2.1.1 直销的概念 | 第14-15页 |
| 2.1.2 直销的特征 | 第15-17页 |
| 2.1.3 直销与传销的区分 | 第17页 |
| 2.1.4 直销理论综述 | 第17-19页 |
| 2.2 移动互联网相关理论 | 第19-20页 |
| 2.2.1 移动互联网的概念 | 第19页 |
| 2.2.2 移动互联网的特征 | 第19-20页 |
| 2.2.3 移动互联网思维 | 第20页 |
| 2.3 移动互联网营销研究综述 | 第20-24页 |
| 2.3.1 移动互联网营销的概念 | 第20-21页 |
| 2.3.2 移动互联网营销相关研究 | 第21-24页 |
| 第3章 我国企业移动互联网直销现状分析 | 第24-32页 |
| 3.1 我国企业直销现状 | 第24-27页 |
| 3.1.1 我国企业直销概况 | 第24-25页 |
| 3.1.2 企业直销的优势 | 第25-26页 |
| 3.1.3 企业直销的劣势 | 第26-27页 |
| 3.2 我国企业移动互联网直销现状 | 第27-29页 |
| 3.3 安利移动互联网直销的案例分析 | 第29-32页 |
| 3.3.1 研究背景与目标 | 第29页 |
| 3.3.2 安利的移动互联网直销 | 第29-31页 |
| 3.3.3 安利的移动互联网直销现状分析 | 第31-32页 |
| 第4章 移动互联网对企业直销的影响研究 | 第32-39页 |
| 4.1 移动互联网对消费者行为的影响 | 第32-34页 |
| 4.1.1 对消费者心理的改变 | 第32-33页 |
| 4.1.2 对消费者行为的改变 | 第33-34页 |
| 4.2 移动互联网对企业直销的积极影响 | 第34-36页 |
| 4.2.1 数据支持 | 第34-35页 |
| 4.2.2 平台支持 | 第35页 |
| 4.2.3 社交支持 | 第35-36页 |
| 4.2.4 服务支持 | 第36页 |
| 4.3 移动互联网对企业直销的消极影响 | 第36-39页 |
| 4.3.1 打破信息的不对称性 | 第37页 |
| 4.3.2 电子商务的销售冲击 | 第37页 |
| 4.3.3 复合营销体系新挑战 | 第37-39页 |
| 第5章 移动互联网背景下企业直销策略 | 第39-49页 |
| 5.1 影响企业直销的关键因素 | 第39-42页 |
| 5.1.1 直销产品 | 第39-40页 |
| 5.1.2 直销人员 | 第40-41页 |
| 5.1.3 直销服务 | 第41页 |
| 5.1.4 企业形象 | 第41-42页 |
| 5.2 移动互联网背景下企业直销策略探讨 | 第42-46页 |
| 5.2.1 直销产品差异化策略 | 第42-43页 |
| 5.2.2 定制化产品组合策略 | 第43-44页 |
| 5.2.3 平台互动与分享策略 | 第44页 |
| 5.2.4 互动性品牌推广策略 | 第44-45页 |
| 5.2.5 全过程用户体验策略 | 第45页 |
| 5.2.6 基于位置的服务策略 | 第45-46页 |
| 5.3 移动互联网背景下企业直销策略实施保障 | 第46-49页 |
| 5.3.1 创新直销企业的企业文化 | 第47页 |
| 5.3.2 完善直销人员的培训体系 | 第47-48页 |
| 5.3.3 建立良好的企业公共关系 | 第48-49页 |
| 第6章 结论与展望 | 第49-51页 |
| 6.1 结论 | 第49-50页 |
| 6.2 不足与展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 作者简介 | 第56页 |
| 攻读硕士学位期间研究成果 | 第56页 |
