| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第6-14页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第6-7页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第6页 |
| 1.1.2 研究问题的提出 | 第6-7页 |
| 1.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第7页 |
| 1.2.2 实际意义 | 第7-8页 |
| 1.3 文献综述 | 第8-13页 |
| 1.3.1 国内马拉松文献综述 | 第8-9页 |
| 1.3.2 国外马拉松文献综述 | 第9-10页 |
| 1.3.3 国内涉入度的研究综述 | 第10-11页 |
| 1.3.4 国外涉入度研究综述 | 第11页 |
| 1.3.5 国内购买意愿研究综述 | 第11-12页 |
| 1.3.6 国外购买意愿文献综述 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法及技术路线 | 第13-14页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第13页 |
| 1.4.2 研究技术路线 | 第13-14页 |
| 2 马拉松参与者涉入度与购买意愿相关概念界定及测量 | 第14-20页 |
| 2.1 概念的界定 | 第14-16页 |
| 2.1.1 马拉松参与者涉入度概念界定和维度构成 | 第14-15页 |
| 2.1.2 马拉松参与者购买意愿概念界定 | 第15-16页 |
| 2.1.3 运动穿戴式装置概念界定 | 第16页 |
| 2.2 跑步涉入度研究变量的测量 | 第16-17页 |
| 2.2.1 跑步涉入度的测量问卷 | 第16-17页 |
| 2.2.2 马拉松参与者的购买意愿问卷 | 第17页 |
| 2.3 跑步涉入度问卷的信度、效度分析 | 第17-20页 |
| 2.3.1 跑步涉入度的可信度分析 | 第17-19页 |
| 2.3.2 跑步涉入度与购买意愿的预测效度分析（Item-total相关分析） | 第19-20页 |
| 2.4 购买意愿量表 | 第20页 |
| 3 结果与分析 | 第20-42页 |
| 3.1 成都双遗马拉松参与者抽样样本及特征 | 第20-25页 |
| 3.1.1 样本抽取及发放情况 | 第20页 |
| 3.1.2 样本结构分布状况 | 第20-25页 |
| 3.2 成都双遗马拉松参与者涉入度各维度和购买意愿的差异性分析 | 第25-27页 |
| 3.2.1 不同性别在涉入度各维度中差异性分析 | 第25-26页 |
| 3.2.2 不同性别在购买意愿的差异性分析 | 第26页 |
| 3.2.3 婚姻在涉入度各维度中的差异性分析 | 第26-27页 |
| 3.2.4 婚姻在购买意愿差异性分析 | 第27页 |
| 3.3 参与者属性方差分析 | 第27-36页 |
| 3.3.1 年龄与涉入度方差分析 | 第27-29页 |
| 3.3.2 教育程度与涉入度方差分析 | 第29-31页 |
| 3.3.3 职业与涉入度方差分析 | 第31-33页 |
| 3.3.4 月支配与涉入度方差分析 | 第33-34页 |
| 3.3.5 社会阶层与涉入度方差分析 | 第34-36页 |
| 3.4 参与者属性与购买意愿的方差分析 | 第36-41页 |
| 3.4.1 年龄与购买意愿方差分析 | 第36-37页 |
| 3.4.2 教育程度与购买意愿方差分析 | 第37-38页 |
| 3.4.3 职业与购买意愿方差分析 | 第38-39页 |
| 3.4.4 月支配所得与购买意愿方差分析 | 第39-40页 |
| 3.4.5 社会阶层与购买意愿方差分析 | 第40-41页 |
| 3.5 涉入度与购买意愿的相关性分析 | 第41-42页 |
| 4 结论与建议 | 第42-43页 |
| 4.1 结论 | 第42页 |
| 4.2 建议 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 附录 调查问卷 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
