| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 导言 | 第8-11页 |
| ·选题背景及意义 | 第8-9页 |
| ·研究思路和方法 | 第9-11页 |
| 第二章 理论综述 | 第11-18页 |
| ·电子商务贸易发展的概念阐述 | 第11页 |
| ·房地产市场营销理论相关研究 | 第11-18页 |
| ·房地产市场营销概念 | 第11-12页 |
| ·房地产市场营销的属性与特征 | 第12-13页 |
| ·房地产国内外营销理论的综述 | 第13-18页 |
| 第三章 我国房地产网络营销模式现状以及所面对的相关问题 | 第18-26页 |
| ·房地产网络营销模式分析 | 第18-19页 |
| ·房地产网络营销概念 | 第18页 |
| ·房地产网络营销常见的模式 | 第18-19页 |
| ·我国电子商务贸易在网络营销领域的应用现状 | 第19-23页 |
| ·运用网络技术挖掘房地产潜在消费者 | 第19-20页 |
| ·利用互联网实现"一对一营销"的客户关系管理 | 第20-21页 |
| ·网络广告在房地产网络营销中的运用 | 第21-23页 |
| ·电子邮件在房地产营销中的运用 | 第23页 |
| ·房地产企业网络营销模式与传统模式的比较分析 | 第23-26页 |
| ·房地产网络营销的比较优势 | 第23-24页 |
| ·房地产网络营销模式在我国发展的不足与局限性 | 第24-26页 |
| 第四章 我国房地产网络营销问题对策以及相关建议 | 第26-35页 |
| ·我国房地产网络营销问题的原因分析 | 第26-28页 |
| ·房地产企业如何做好网络营销思路建议 | 第28-30页 |
| ·做好基础工作 | 第28页 |
| ·制定网络营销总休战略 | 第28-29页 |
| ·房地产企业网络营销的流程设想 | 第29-30页 |
| ·如何提高房地产网络营销效率的辅助措施建议 | 第30-31页 |
| ·加强对网络营销的舆论宣传 | 第30页 |
| ·深化房地产网络整合营销的观念 | 第30页 |
| ·通过银行等金融中介机构提高网络交易双方的信用度 | 第30页 |
| ·完善相关法律法规 | 第30-31页 |
| ·房地产网络营销模式与传统营销模式的整合 | 第31-35页 |
| ·市场调研的整合 | 第31-32页 |
| ·产品策略的整合 | 第32页 |
| ·定价策略的整合 | 第32-33页 |
| ·分销渠道的整合 | 第33页 |
| ·促销策略的整合 | 第33-35页 |
| 第五章 房地产网络营销案例分析 | 第35-48页 |
| ·越湖名邸项目概况 | 第35-38页 |
| ·项目简介 | 第35-37页 |
| ·周边设备 | 第37-38页 |
| ·交通概况 | 第38页 |
| ·苏州房地产市场分析 | 第38-40页 |
| ·房地产2011年宏观环境 | 第38-39页 |
| ·苏州6月份成交数据 | 第39-40页 |
| ·越湖名邸网络营销策略分析 | 第40-45页 |
| ·网站推广 | 第41-43页 |
| ·网络广告策略 | 第43-45页 |
| ·越湖名邸网络营销具体执行方案建议 | 第45-48页 |
| ·网友自主定价环节 | 第45-46页 |
| ·组织团购环节 | 第46-47页 |
| ·其他辅助措施的具体实施 | 第47-48页 |
| 结语 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第52页 |