| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 1. 绪论 | 第9-20页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究内容与方法 | 第10-13页 |
| ·研究内容 | 第10-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·旅游目的地品牌相关研究 | 第13-16页 |
| ·国外旅游目的地品牌研究进展 | 第13-14页 |
| ·国内旅游目的地品牌研究进展 | 第14-16页 |
| ·体育赛事对主办城市的影响相关研究 | 第16-18页 |
| ·国外大型体育赛事对主办城市的影响研究 | 第16-18页 |
| ·国内大型体育赛事对主办城市的影响研究 | 第18页 |
| ·大型体育赛事对城市旅游品牌影响相关研究 | 第18-20页 |
| 2. 理论基础 | 第20-21页 |
| ·传播学理论 | 第20页 |
| ·市场营销学理论 | 第20-21页 |
| 3. 大型体育赛事对城市旅游品牌影响评价体系构建 | 第21-31页 |
| ·指标体系的构建 | 第21-25页 |
| ·指标体系构建的原则 | 第21-22页 |
| ·指标体系构建的思路和方法 | 第22-23页 |
| ·评价指标体系 | 第23-25页 |
| ·评价指标权重的确定 | 第25-31页 |
| ·指标权重确定的方法 | 第25-26页 |
| ·评价指标权重 | 第26-31页 |
| 4. 2010 年亚运会对广州市旅游品牌建设影响评价案例研究 | 第31-51页 |
| ·广州市旅游品牌建设现状与问题 | 第31-32页 |
| ·亚运会对广州市旅游品牌建设影响效果 | 第32-36页 |
| ·旅游产业绩效影响 | 第32-33页 |
| ·品牌构成要素影响 | 第33-35页 |
| ·品牌管理要素影响 | 第35-36页 |
| ·2010 年广州亚运会对广州市旅游品牌建设影响评价 | 第36-41页 |
| ·数据来源 | 第36-38页 |
| ·数据分析 | 第38-40页 |
| ·综合分值 | 第40-41页 |
| ·评价结果分析 | 第41-48页 |
| ·问卷信度分析 | 第41-42页 |
| ·样本结构分析 | 第42-43页 |
| ·游客行为特征分析 | 第43-44页 |
| ·亚运会对广州市旅游品牌定位影响评价分析 | 第44页 |
| ·亚运会对广州市旅游品牌构成要素影响评价分析 | 第44-45页 |
| ·亚运会对广州市旅游品牌营销绩效影响评价分析 | 第45页 |
| ·亚运会对广州市旅游品牌管理影响评价分析 | 第45-46页 |
| ·不同人口统计变量和游客行为特征评价差异分析 | 第46-48页 |
| ·建议 | 第48-51页 |
| ·城市管理者提高营销城市意识 | 第48-49页 |
| ·政府加大扶持 部门联合宣传 | 第49页 |
| ·结合赛事设计品牌识别要素 | 第49-50页 |
| ·发挥媒体作用传播品牌形象 | 第50页 |
| ·加强品牌管理维护品牌形象 | 第50-51页 |
| 5. 结论与展望 | 第51-54页 |
| ·结论 | 第51-52页 |
| ·研究创新点 | 第52页 |
| ·研究展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-60页 |
| 附录A 大型体育赛事对城市旅游品牌影响评价指标专家问卷调查 | 第60-63页 |
| 附录 B: 2010 年广州亚运会对广州市旅游品牌影响评价问卷调查 | 第63-69页 |
| 附录 C 17 个评价指标的量化处理 | 第69-70页 |
| 附录 D 16 个三级指标评价标准 | 第70-71页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
