| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 引言 | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| ·问题的提出与研究的意义 | 第10-11页 |
| ·问题的提出 | 第10-11页 |
| ·研究的意义 | 第11页 |
| ·中国轿车市场现状 | 第11-12页 |
| ·中国汽车广告概况 | 第12-14页 |
| ·中国汽车广告的发展历程 | 第12-13页 |
| ·中国私家轿车广告的发展现状 | 第13-14页 |
| ·中国私家轿车平面广告的传播优势 | 第14-15页 |
| ·传播效率高 | 第14页 |
| ·准确的针对性 | 第14-15页 |
| ·较高的权威性 | 第15页 |
| ·论文的研究方法 | 第15-17页 |
| 第二章 中国私家轿车平面广告创意中存在的问题 | 第17-25页 |
| ·中国私家轿车消费者调研 | 第17-19页 |
| ·调查结果 | 第17-18页 |
| ·权威机构针对“中国消费者对中国汽车广告的总体印象”的调查研究 | 第18-19页 |
| ·从统计结果中发现的中国私家轿车广告创意的症结 | 第19-22页 |
| ·诉求同质化、类型化 | 第19-20页 |
| ·文字信息欠缺可读性 | 第20-21页 |
| ·偏重于提升产品格调，轻实用价值 | 第21页 |
| ·一稿通用 | 第21-22页 |
| ·中国私家轿车平面广告创意现有问题的主观原因 | 第22-23页 |
| ·广告主：缺乏长远规划，急功近利 | 第22-23页 |
| ·广告代理商：缺乏对产品的真正了解 | 第23页 |
| ·中国私家轿车平面广告创意现有问题的客观原因 | 第23-25页 |
| ·信息环境的变化 | 第23-24页 |
| ·消费结构的变化 | 第24-25页 |
| 第三章 中国消费者购买私家轿车的行为分析 | 第25-29页 |
| ·中国消费者购买私家轿车的决策过程 | 第25-26页 |
| ·影响中国消费者购买私家轿车行为的心理因素 | 第26-28页 |
| ·实际需求 | 第26-27页 |
| ·购买动机 | 第27页 |
| ·个性和态度 | 第27-28页 |
| ·中国私家轿车消费者分类 | 第28-29页 |
| 第四章 提升中国私家轿车平面广告创意的方向性建议 | 第29-44页 |
| ·以人为本，强化信息的接受度 | 第29-32页 |
| ·力求信息单一、明确 | 第29-31页 |
| ·情感诉求与理性诉求有机结合 | 第31-32页 |
| ·创意为不同平面媒体度身定做，让信息的传播更生动 | 第32-35页 |
| ·针对报刊杂志类媒体的创意手段 | 第32-33页 |
| ·针对户外类媒体的创意手段 | 第33-35页 |
| ·强化广告与消费者之间的互动 | 第35-37页 |
| ·融入新技术，强化与消费者的互动 | 第35-36页 |
| ·让消费者参与对广告信息的构建 | 第36-37页 |
| ·增加私家轿车售后服务平面广告的力度 | 第37-39页 |
| ·树立轿车的售后服务品牌 | 第38页 |
| ·体现厂家对消费者的关心 | 第38-39页 |
| ·创意要朝着“文化自觉”的方向发展 | 第39-41页 |
| ·顾及社会文化因素 | 第40-41页 |
| ·建立文化自信 | 第41页 |
| ·进一步提升广告画面的执行力 | 第41-44页 |
| ·制造广告画面的真实感 | 第41-42页 |
| ·创造广告画面新的构图方式 | 第42-44页 |
| 第五章 中国私家轿车平面广告创意的运用法则 | 第44-51页 |
| ·分类购车人群，做有针对性的创意 | 第44-47页 |
| ·针对不同购车动机的购车人群运用不同的创意 | 第44-45页 |
| ·针对不同性格的购车人群运用不同的创意 | 第45-47页 |
| ·为同一品牌平面广告打造统一的视觉识别度 | 第47-48页 |
| ·创意中合理运用新技术 | 第48-49页 |
| ·新技术不能生搬硬套 | 第48页 |
| ·新技术必需能让消费者没有接收障碍 | 第48-49页 |
| ·巧妙融入民族文化元素 | 第49-51页 |
| 第六章 中国私家轿车平面广告设计实践 | 第51-54页 |
| ·设计内容 | 第51-52页 |
| ·遵循的创意方法 | 第52页 |
| ·广告投放结果 | 第52-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |
| 汽车广告调查问卷（附录） | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 攻读硕士学位期间已发表的论文 | 第61-63页 |