| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.2 课题国内外研究现状 | 第8-10页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第8-9页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3 论文的创新点和难点 | 第10-11页 |
| 1.3.1 论文创新点 | 第10页 |
| 1.3.2 论文难点 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4.1 文献研究法 | 第11页 |
| 1.4.2 案例分析法 | 第11页 |
| 1.4.3 问卷调查法与访谈法 | 第11-12页 |
| 第二章 手机视频广告概况 | 第12-18页 |
| 2.1 手机媒介与受众特点 | 第12-14页 |
| 2.1.1 手机媒介的特点 | 第12-13页 |
| 2.1.2 手机媒介受众分析 | 第13-14页 |
| 2.2 手机视频广告的界定与分类 | 第14-16页 |
| 2.2.1 手机视频广告的界定 | 第14-15页 |
| 2.2.2 手机视频广告分类 | 第15-16页 |
| 2.3 手机视频广告的特点现状 | 第16-18页 |
| 2.3.1 趋时性强 | 第16页 |
| 2.3.2 娱乐性强 | 第16页 |
| 2.3.3 形式多样化 | 第16-17页 |
| 2.3.4 注重互动性 | 第17-18页 |
| 第三章 手机视频广告的用户观看体验分析 | 第18-54页 |
| 3.1 观看体验概述 | 第18-23页 |
| 3.1.1 体验概述 | 第18页 |
| 3.1.2 观看体验要素概述 | 第18-23页 |
| 3.2 手机视频广告的观看体验分析 | 第23-29页 |
| 3.2.1 问卷设计 | 第23-29页 |
| 3.2.2 问卷调查与方案实施 | 第29页 |
| 3.3 问卷分析 | 第29-50页 |
| 3.3.1 问卷样本分析 | 第30-31页 |
| 3.3.2 形式表现分析 | 第31-36页 |
| 3.3.3 内容构建分析 | 第36-42页 |
| 3.3.4 传播策划分析 | 第42-45页 |
| 3.3.5 创作语境分析 | 第45-48页 |
| 3.3.6 调研成果和手机视频广告设计原则的对应关系 | 第48-50页 |
| 3.4 基于用户观看体验的手机视频广告设计原则 | 第50-54页 |
| 3.4.1 紧扣手机的媒体特点 | 第50-51页 |
| 3.4.2 保持情感的真切务实 | 第51-52页 |
| 3.4.3 顺应用户的心理需求 | 第52-53页 |
| 3.4.4 树立正面的传播形象 | 第53-54页 |
| 第四章 手机视频广告的优化策略 | 第54-68页 |
| 4.1 手机视频广告优化策略的导出 | 第54页 |
| 4.2 形式呈现紧扣手机媒体特点 | 第54-60页 |
| 4.2.1 用多媒体技术组合创新 | 第54-55页 |
| 4.2.2 视听语言顺应手机媒体 | 第55-58页 |
| 4.2.3 形式运用需与内容相称 | 第58-60页 |
| 4.3 内容组建围绕时代情怀 | 第60-63页 |
| 4.3.1 即时捕捉受众情感动态 | 第60-61页 |
| 4.3.2 用娱乐化形式包装内容 | 第61-63页 |
| 4.4 传播应洞悉受众心理 | 第63-65页 |
| 4.4.1 加强数据分析明确受众 | 第63-64页 |
| 4.4.2 降低广告的干扰性 | 第64-65页 |
| 4.5 创造有同一语境的传媒目标 | 第65-68页 |
| 4.5.1 培养团队手机媒介意识 | 第65-66页 |
| 4.5.2 保持创作意图的积极性 | 第66-68页 |
| 第五章 手机媒体的视频广告优化案例 | 第68-82页 |
| 5.1 案例简介 | 第68-73页 |
| 5.1.1 案例分析 | 第68-70页 |
| 5.1.2 案例评价 | 第70-71页 |
| 5.1.3 案例的优化 | 第71-73页 |
| 5.2 效果测评 | 第73-75页 |
| 5.2.1 测评内容与原则 | 第73-74页 |
| 5.2.2 测评方法 | 第74-75页 |
| 5.3 测评分析 | 第75-82页 |
| 5.3.1 问卷测评 | 第75-78页 |
| 5.3.2 专业数据测评 | 第78-82页 |
| 主要结论与展望 | 第82-84页 |
| 主要结论 | 第82页 |
| 展望 | 第82-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 参考文献 | 第85-89页 |
| 附录1 作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第89-90页 |
| 附录2 手机视频广告观看体验调研 | 第90-93页 |
| 附录3 问卷分析卡方检测表 | 第93-95页 |