| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第13-21页 |
| 1.1 论文选题的背景 | 第13-16页 |
| 1.2 论文选题的目的和意义 | 第16-17页 |
| 1.2.1 论文选题的目的 | 第16页 |
| 1.2.2 论文选题的意义 | 第16-17页 |
| 1.3 论文研究的内容和技术路线 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17页 |
| 1.3.2 章节安排 | 第17-19页 |
| 1.4 技术路线 | 第19页 |
| 1.5 论文的研究方法 | 第19-20页 |
| 1.6 研究的创新点 | 第20-21页 |
| 第二章 文献综述 | 第21-26页 |
| 2.1 网络口碑的定义和特点 | 第21页 |
| 2.2 网络口碑对产品销量影响的国内外研究现状 | 第21-23页 |
| 2.3 我国农产品网络营销的发展现状 | 第23-24页 |
| 2.4 农产品网络口碑研究现状 | 第24-26页 |
| 第三章 理论研究 | 第26-40页 |
| 3.1 数据收集方法 | 第26-29页 |
| 3.1.1 网络数据收集基本思想与策略 | 第26-28页 |
| 3.1.2 常用网络数据收集工具(Goo Seeker) | 第28页 |
| 3.1.3 Goo Seeker数据收集规则 | 第28-29页 |
| 3.2 数据分析方法 | 第29-40页 |
| 3.2.1 基本统计分析方法 | 第31-32页 |
| 3.2.2 因素相关性分析方法 | 第32-34页 |
| 3.2.3 线性回归分析方法 | 第34-39页 |
| 3.2.4 曲线拟合分析方法 | 第39-40页 |
| 第四章 变量定义与实验假设 | 第40-44页 |
| 4.1 产品销量 | 第40页 |
| 4.2 产品的收藏数量 | 第40-41页 |
| 4.3 口碑评分 | 第41-42页 |
| 4.4 追加评论的数量 | 第42页 |
| 4.5 评论中的图片数量 | 第42页 |
| 4.6 口碑数量 | 第42-44页 |
| 第五章 数据分析 | 第44-60页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第44-45页 |
| 5.2 相关分析 | 第45-46页 |
| 5.3 回归分析 | 第46-60页 |
| 5.3.1 一元回归分析结果 | 第46-56页 |
| 5.3.2 多元回归分析结果 | 第56-60页 |
| 第六章 结论与展望 | 第60-64页 |
| 6.1 结论 | 第60-62页 |
| 6.2 意见和建议 | 第62页 |
| 6.3 研究局限 | 第62页 |
| 6.4 展望 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-71页 |
| 附录: 数据采集总汇表 | 第71-79页 |