| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-12页 |
| 0.1 选题缘起与研究目的、意义 | 第8页 |
| 0.2 文献综述 | 第8-10页 |
| 0.2.1 微信研究 | 第9-10页 |
| 0.2.2 微信公众平台研究 | 第10页 |
| 0.3 研究思路、研究方法与创新之处 | 第10-12页 |
| 第1章 微信公众号的传播特征及其优势 | 第12-18页 |
| 1.1 微信公众号及其发展现状 | 第12-13页 |
| 1.2 微信公众号的传播模式与传播特征 | 第13-15页 |
| 1.2.1 基于“5W”模式的传播模式分析 | 第13-15页 |
| 1.2.2 传播特征 | 第15页 |
| 1.3 微信公众号的优势 | 第15-18页 |
| 1.3.1 建立平台成本低 | 第16页 |
| 1.3.2 传播噪音小 | 第16-17页 |
| 1.3.3 受众分类精细 | 第17-18页 |
| 第2章 《潇湘晨报》微信公众号运营策略分析 | 第18-31页 |
| 2.1 信息推送稳定、贴近生活 | 第18-23页 |
| 2.1.1 信息数量、推送时间基本稳定 | 第18-20页 |
| 2.1.2 信息主题、风格贴近生活 | 第20-23页 |
| 2.2 设立品牌版块 | 第23-25页 |
| 2.2.1“早安湖南”版块 | 第24-25页 |
| 2.2.2“节操睡了”版块 | 第25页 |
| 2.3 重视互动，加强用户忠诚度 | 第25-27页 |
| 2.3.1 自定义板块参与互动 | 第26页 |
| 2.3.2 进入有味社区或写评论参与话题讨论 | 第26-27页 |
| 2.4 多渠道推广宣传 | 第27-31页 |
| 2.4.1 公众号自身推广 | 第28-29页 |
| 2.4.2 报纸网站推广 | 第29-31页 |
| 第3章 《潇湘晨报》微信公众号不足与解决方式 | 第31-38页 |
| 3.1 不足之处 | 第31-34页 |
| 3.1.1 新闻来源多为其他平台 | 第31-32页 |
| 3.1.2 广告推广类信息关注度低 | 第32-34页 |
| 3.2 解决方式 | 第34-38页 |
| 3.2.1 增加原创，扩大影响 | 第34-35页 |
| 3.2.2 广告内容或标题贴合受众兴趣点 | 第35-38页 |
| 第4章 从《潇湘晨报》微信公众号看报纸媒体公众号的发展策略 | 第38-44页 |
| 4.1 明确定位，提供实用资讯 | 第38-40页 |
| 4.1.1 明确微信公众号的发展模式 | 第38-39页 |
| 4.1.2 围绕热点话题或地方性事件设置选题 | 第39-40页 |
| 4.2 打造精品，树立品牌意识 | 第40-41页 |
| 4.2.1 综合多种表现形式，丰富受众的视听感受 | 第40-41页 |
| 4.2.2 信息内容与风格合理搭配 | 第41页 |
| 4.3 加强互动，增强用户黏性 | 第41-44页 |
| 4.3.1 积极回复受众在文末或后台的留言 | 第42-43页 |
| 4.3.2 设置讨论区，增加受众参与度与活跃度 | 第43-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 个人简历、攻读硕士期间发表的学术论文 | 第49页 |