| 学位论文的主要创新点 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 选题背景 | 第8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究内容 | 第9页 |
| 1.4 主要研究方法 | 第9-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-16页 |
| 2.1 房地产营销国外研究现状 | 第12-13页 |
| 2.2 房地产营销国内研究现状 | 第13-14页 |
| 2.3 研究评述 | 第14-16页 |
| 第三章 房地产营销理论基础 | 第16-20页 |
| 3.1 营销理论发展历程 | 第16-17页 |
| 3.2 STP理论 | 第17页 |
| 3.3 4P理论 | 第17-18页 |
| 3.4 关系营销 | 第18-20页 |
| 第四章 天津滨海绿都花园房地产项目营销现状 | 第20-30页 |
| 4.1 天津滨海绿都花园房地产项目概述 | 第20-21页 |
| 4.2 天津滨海绿都花园项目市场营销现状 | 第21-26页 |
| 4.2.1 营销项目资源状况 | 第24页 |
| 4.2.2 营销项目客户分析 | 第24-26页 |
| 4.3 天津滨海绿都花园房地产项目营销主要问题 | 第26-30页 |
| 第五章 天津滨海绿都花园房地产项目营销管理策略设计 | 第30-42页 |
| 5.1 根据公司规划制定营销管理目标 | 第30-31页 |
| 5.2 营销管理STP策略设计 | 第31-34页 |
| 5.2.1 项目市场细分 | 第31-33页 |
| 5.2.2 目标市场选择 | 第33-34页 |
| 5.2.3 目标市场定位 | 第34页 |
| 5.3 营销组合策略设计 | 第34-42页 |
| 5.3.1 产品策略 | 第34-37页 |
| 5.3.2 价格策略 | 第37-38页 |
| 5.3.3 渠道策略 | 第38-39页 |
| 5.3.4 促销策略 | 第39-42页 |
| 第六章 天津滨海绿都花园房地产项目营销策略实施及保障措施 | 第42-58页 |
| 6.1 加强营销组织机构建设 | 第42-43页 |
| 6.2 加强项目融资财务保障 | 第43-44页 |
| 6.3 加大产品施工质量管理 | 第44-46页 |
| 6.4 加强产品成本控制管理 | 第46-50页 |
| 6.5 加强客户资源开发管理 | 第50-54页 |
| 6.6 加强项目安全运营管理 | 第54-55页 |
| 6.7 加强营销管理调整与控制 | 第55-58页 |
| 第七章 研究结论与展望 | 第58-60页 |
| 7.1 主要结论 | 第58页 |
| 7.2 展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64页 |