| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 创新之处 | 第14页 |
| 1.5 研究内容及框架 | 第14-16页 |
| 第二章 微信的相关背景介绍 | 第16-23页 |
| 2.1 微信的产生及发展历程 | 第16-18页 |
| 2.2 微信的使用特性 | 第18-19页 |
| 2.2.1 微信补救其他社交软件的不足 | 第18-19页 |
| 2.2.2 微信使用者阶层扩展 | 第19页 |
| 2.3 微信朋友圈的概念与特征 | 第19-23页 |
| 2.3.1 微信朋友圈的概念 | 第19-21页 |
| 2.3.2 微信朋友圈的特征 | 第21-23页 |
| 第三章 影响微信链接分享行为的理论构架 | 第23-33页 |
| 3.1 微信链接使用者个体因素—媒介使用结构模型 | 第23-25页 |
| 3.2 微信链接传播媒介因素 | 第25-28页 |
| 3.2.1 微信链接分享的传播机制 | 第25-27页 |
| 3.2.2 微信链接分享的呈现方式 | 第27-28页 |
| 3.3 使用者参与微信链接分享的动机因素 | 第28-32页 |
| 3.3.1 宏观层面—源于需要层次的动机 | 第28-30页 |
| 3.3.2 中观层面—源于使用与满足的动机 | 第30-31页 |
| 3.3.3 微观层面—源于人际传播的动机 | 第31-32页 |
| 3.4 本章小结 | 第32-33页 |
| 第四章 微信链接分享行为研究模型及假设 | 第33-40页 |
| 4.1 研究构思 | 第33页 |
| 4.2 研究假设 | 第33-38页 |
| 4.2.1 链接本身客观因素 | 第33-35页 |
| 4.2.2 使用者心理主观因素 | 第35-38页 |
| 4.2.3 个人社会背景因素 | 第38页 |
| 4.3 研究模型建构 | 第38-40页 |
| 第五章 微信链接分享行为动因的实证分析 | 第40-71页 |
| 5.1 问卷发放与数据搜集 | 第40-41页 |
| 5.1.1 问卷设计 | 第40-41页 |
| 5.2 描述性统计分析 | 第41-46页 |
| 5.2.1 研究对象基本信息统计 | 第41-42页 |
| 5.2.2 研究对象微信使用情况统计 | 第42-44页 |
| 5.2.3 矩阵自变量结果的描述性统计 | 第44-46页 |
| 5.3 信度和效度分析 | 第46-55页 |
| 5.3.1 信度分析 | 第46-51页 |
| 5.3.2 效度分析 | 第51-55页 |
| 5.4 相关性分析 | 第55-58页 |
| 5.4.1 链接本身客观因素与微信链接分享行为动机之间的相关关系 | 第56-57页 |
| 5.4.2 使用者心理因素与微信链接分享行为动机之间的相关关系 | 第57-58页 |
| 5.5 多元回归分析 | 第58-60页 |
| 5.5.1 回归方程的回归系数检验 | 第58-59页 |
| 5.5.2 回归方程的构建 | 第59-60页 |
| 5.6 个人社会背景与分享动机的差异性分析 | 第60-68页 |
| 5.6.1 性别单因素方差分析 | 第61-62页 |
| 5.6.2 学历单因素方差分析 | 第62-63页 |
| 5.6.3 年龄单因素方差分析 | 第63-65页 |
| 5.6.4 职业单因素方差分析 | 第65-66页 |
| 5.6.5 使用微信的时间单因素方差分析 | 第66-67页 |
| 5.6.6 每天使用微信的时长单因素方差分析 | 第67-68页 |
| 5.7 本章小结 | 第68-71页 |
| 5.7.1 问卷基础信息分析 | 第68-69页 |
| 5.7.2 研究假设与结果分析 | 第69-70页 |
| 5.7.3 差异性比较分析 | 第70-71页 |
| 第六章 研究总结及展望 | 第71-79页 |
| 6.1 研究结论分析 | 第71-72页 |
| 6.2 微信链接在朋友圈中信息发布与舆论引导 | 第72-75页 |
| 6.2.1 关注微信链接的人际关系效用 | 第72-73页 |
| 6.2.2 注重微信链接渠道来源的口碑建设 | 第73-74页 |
| 6.2.3 网络舆论领袖去中心化 | 第74页 |
| 6.2.4 差异化、年轻化进行舆论引导 | 第74-75页 |
| 6.3 微信链接在朋友圈中推广与营销 | 第75-77页 |
| 6.3.1 丰富微信链接的呈现方式 | 第75-76页 |
| 6.3.2 合理进行激励与奖励 | 第76页 |
| 6.3.3 以情绪感染渗透式植入营销广告 | 第76-77页 |
| 6.4 研究局限与建议 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-83页 |
| 附录 (调查问卷) | 第83-87页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文 | 第87-88页 |
| 致谢 | 第88-89页 |