万科第五园营销传播推广策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 绪论 | 第9-14页 |
| 第1章 国内房地产营销传播现状分析 | 第14-19页 |
| ·国内房地产市场发展概况 | 第14-15页 |
| ·“大跌小涨”的周期性发展规律 | 第14页 |
| ·市场整体状况“正常态” | 第14-15页 |
| ·宏观环境总体利好 | 第15页 |
| ·房地产市场趋势预测 | 第15页 |
| ·国内房地产营销传播现状 | 第15-17页 |
| ·定位理性化 | 第16-17页 |
| ·手段人性化 | 第17页 |
| ·国内房地产营销传播中存在的问题 | 第17-19页 |
| ·功利性营销 | 第17页 |
| ·盲目模仿，跟风现象严重 | 第17-19页 |
| 第2章 万科第五园营销环境分析 | 第19-29页 |
| ·项目概况 | 第19-21页 |
| ·公司概况 | 第19页 |
| ·项目介绍 | 第19-20页 |
| ·项目成绩 | 第20-21页 |
| ·环境分析 | 第21-29页 |
| ·政策环境分析 | 第21-22页 |
| ·竞争环境分析 | 第22-25页 |
| ·项目SWOT分析 | 第25-29页 |
| 第3章 万科第五园项目分析 | 第29-38页 |
| ·明确的营销传播目标 | 第29页 |
| ·个性鲜明的项目特征 | 第29-30页 |
| ·准确的项目定位 | 第30-31页 |
| ·理论依据 | 第30页 |
| ·打造“中式文化社区” | 第30-31页 |
| ·精准的客户定位 | 第31-34页 |
| ·4C理论 | 第31-33页 |
| ·第五园精准客户定位 | 第33-34页 |
| ·差异化核心卖点 | 第34-35页 |
| ·广告创意策略分析 | 第35-38页 |
| ·房地产广告常见创意方法 | 第35-36页 |
| ·第五园广告创意策略 | 第36-38页 |
| 第4章 万科第五园传播推广思路分析 | 第38-45页 |
| ·推广战略 | 第38页 |
| ·“两条主线”推广思路 | 第38-45页 |
| ·精神主线一：骨子里的中国 | 第38-42页 |
| ·精神主线二：原创现代中式 | 第42-45页 |
| 第5章 万科第五园营销传播推广策略给业界的启示 | 第45-49页 |
| ·成功的形象定位 | 第45-46页 |
| ·地产形象定位 | 第45-46页 |
| ·“现代中式”价值提炼 | 第46页 |
| ·高效的营销传播 | 第46-49页 |
| ·文化引领传播 | 第46-47页 |
| ·差异化营销 | 第47页 |
| ·一以贯之的广告风格 | 第47-48页 |
| ·精准的媒体投放 | 第48-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
