| 摘要 | 第1-6页 |
| abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义及目的 | 第9-10页 |
| ·国内外图书馆社会化媒体品牌营销效果评价研究现状 | 第10-12页 |
| ·国内研究现状 | 第10-11页 |
| ·国外研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究内容、研究方法及论文创新点 | 第12-14页 |
| ·研究内容及结构 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·论文创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 图书馆社会化媒体品牌营销效果评价的相关概念及理论 | 第14-20页 |
| ·社会化媒体简介 | 第14-15页 |
| ·社会化媒体的概念 | 第14页 |
| ·社会化媒体的特征 | 第14-15页 |
| ·国内社会化媒体的发展 | 第15页 |
| ·品牌及品牌营销概念 | 第15-16页 |
| ·图书馆的品牌营销 | 第16-19页 |
| ·图书馆品牌营销的概念 | 第16-18页 |
| ·图书馆开展品牌营销的意义 | 第18-19页 |
| ·效果评价指标体系的基础理论 | 第19-20页 |
| ·效果评价指标体系的概念 | 第19页 |
| ·图书馆社会化媒体品牌营销效果评价指标体系的构建原则 | 第19-20页 |
| 第3章 图书馆社会化媒体品牌营销效果评价指标体系的构建 | 第20-45页 |
| ·初始评价指标体系提出的依据 | 第20-27页 |
| ·当前社会化媒体营销评价指标体系分析 | 第20-23页 |
| ·社会化媒体在图书馆品牌营销中的应用现状 | 第23-27页 |
| ·初始指标体系的构成 | 第27-30页 |
| ·评价指标体系的修正完善 | 第30-34页 |
| ·指标权重计算 | 第34-40页 |
| ·层次分析法 | 第34-36页 |
| ·利用层次分析法进行权重计算 | 第36-38页 |
| ·指标权重层次总排序 | 第38-40页 |
| ·评价指标及其权重简析 | 第40-45页 |
| 第4章 结论及建议 | 第45-49页 |
| ·本研究总结 | 第45-46页 |
| ·图书馆社会化媒体品牌营销的建议 | 第46-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录 | 第52-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
