| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-16页 |
| 第1章 绪论 | 第16-24页 |
| ·研究问题的提出 | 第16-19页 |
| ·消费伦理观念的转变 | 第16-17页 |
| ·产品功能过剩问题凸显 | 第17-18页 |
| ·企业承担社会责任的需要 | 第18-19页 |
| ·研究目的和意义 | 第19-20页 |
| ·研究的目的 | 第19页 |
| ·研究的意义 | 第19-20页 |
| ·研究内容和方法 | 第20-24页 |
| ·研究的内容 | 第20-22页 |
| ·研究的方法 | 第22-24页 |
| 第2章 相关理论及文献综述 | 第24-50页 |
| ·消费伦理相关研究综述 | 第24-32页 |
| ·消费和消费伦理的内涵 | 第24-28页 |
| ·当代我国消费伦理的转变——“和谐” | 第28-30页 |
| ·当代“和谐消费伦理”的内涵与原则 | 第30-32页 |
| ·产品功能过剩相关研究综述 | 第32-39页 |
| ·产品功能的内涵与相关研究 | 第32-35页 |
| ·产品功能过剩的内涵与相关研究 | 第35-37页 |
| ·产品功能过剩的成因与规避对策相关研究 | 第37-39页 |
| ·消费者决策领域相关研究综述 | 第39-47页 |
| ·消费者行为与需求意向 | 第39-42页 |
| ·计划行为理论 | 第42-45页 |
| ·环境行为理论 | 第45-47页 |
| ·本章小结 | 第47-50页 |
| 第3章 模型构建与假设提出 | 第50-70页 |
| ·消费者产品功能需求意向的解析 | 第50-53页 |
| ·产品功能的属性与消费者需求 | 第50-52页 |
| ·消费者产品功能需求意向的划分 | 第52-53页 |
| ·消费者产品功能需求意向影响因素的提取 | 第53-61页 |
| ·态度(Attitude Toward the Behavior,AT) | 第54-55页 |
| ·主观规范(Subjective Norm, SN) | 第55-56页 |
| ·知觉行为控制(Perceived Behavioral Control, PBC) | 第56-57页 |
| ·体验感知(Experience Perception, EP) | 第57-58页 |
| ·外界帮助(Outside Assistance, OA) | 第58-59页 |
| ·伦理认知(Ethics Cognition, EC) | 第59-60页 |
| ·个体消费规范(Personal Consumption Norm, PCN) | 第60-61页 |
| ·产品功能需求意向影响模型研究假设的提出 | 第61-65页 |
| ·态度、主观规范、知觉行为控制的假设路径 | 第61-63页 |
| ·体验感知与外界帮助的假设路径 | 第63-64页 |
| ·伦理认知与个体消费规范的假设路径 | 第64-65页 |
| ·主观规范与个体消费规范的假设路径 | 第65页 |
| ·产品功能需求意向影响模型的构建 | 第65-67页 |
| ·模型的架构 | 第65-66页 |
| ·模型的总体描述 | 第66-67页 |
| ·本章小结 | 第67-70页 |
| 第4章 测量工具的开发 | 第70-92页 |
| ·初始量表的开发 | 第70-76页 |
| ·研究设计 | 第70-71页 |
| ·量表的开发 | 第71-76页 |
| ·问卷设计 | 第76-79页 |
| ·问卷表现形式 | 第76-77页 |
| ·问卷填答方式 | 第77页 |
| ·小组访谈与量表调整 | 第77-79页 |
| ·研究方法的选择 | 第79-83页 |
| ·描述性统计分析 | 第80页 |
| ·探索性因子分析 | 第80-81页 |
| ·验证性因子分析 | 第81-82页 |
| ·信度与效度分析 | 第82-83页 |
| ·抽样预试与因子分析 | 第83-90页 |
| ·一次抽样与探索性因子分析 | 第83-86页 |
| ·二次抽样与验证性因子分析 | 第86-90页 |
| ·本章小结 | 第90-92页 |
| 第5章 模型拟合与假设检验 | 第92-118页 |
| ·研究方法介绍 | 第92-95页 |
| ·结构方程模型 | 第92-93页 |
| ·AMOS分析工具 | 第93-94页 |
| ·相关指标的选取 | 第94-95页 |
| ·正式调查实施与数据分析 | 第95-101页 |
| ·正式问卷的发放 | 第95-96页 |
| ·样本的描述性分析 | 第96-98页 |
| ·信度与效度检验 | 第98-101页 |
| ·模型拟合与假设检验 | 第101-108页 |
| ·结构方程模型的建立 | 第101-102页 |
| ·模型分析与假设检验 | 第102-104页 |
| ·模型的修正与检验 | 第104-108页 |
| ·结果讨论与机理分析 | 第108-115页 |
| ·未通过检验的假设关系讨论 | 第108-110页 |
| ·变量间的作用机理剖析 | 第110-115页 |
| ·本章小结 | 第115-118页 |
| 第6章 实践与管理应用 | 第118-128页 |
| ·应用于消费者的策略建议 | 第118-121页 |
| ·注重当代消费伦理对个体的导向影响力 | 第118-119页 |
| ·积极树立客观理性的产品功能需求态度 | 第119-120页 |
| ·努力提升自我能力认知与功能掌控水平 | 第120-121页 |
| ·应用于企业的策略建议 | 第121-126页 |
| ·建立与消费者伦理观念相呼应的社会责任态度 | 第121-122页 |
| ·优化与消费者功能需求相匹配的技术支持体系 | 第122-125页 |
| ·完善与消费者能力提升相关联的营销协同能力 | 第125-126页 |
| ·应用于政府及相关组织的策略建议 | 第126-127页 |
| ·加强政策引导与法律监督方面的力度 | 第126页 |
| ·扩展相关教育培训方面的广度与深度 | 第126页 |
| ·积极发挥社会媒体的舆论导向作用 | 第126-127页 |
| ·本章小结 | 第127-128页 |
| 第7章 研究结论与展望 | 第128-134页 |
| ·研究的结论与贡献 | 第128-131页 |
| ·研究的结论 | 第128-130页 |
| ·研究的贡献 | 第130-131页 |
| ·研究的局限与展望 | 第131-134页 |
| ·研究的局限 | 第131-132页 |
| ·研究的展望 | 第132-134页 |
| 参考文献 | 第134-148页 |
| 附录 | 第148-152页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文及取得的科研成果 | 第152-153页 |
| 致谢 | 第153页 |
