基于双元能力的方言电视节目品牌战略研究--以扬州电视台《今日生活》为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究方案和论文框架 | 第10-12页 |
| ·研究方案 | 第10-11页 |
| ·论文框架 | 第11-12页 |
| ·主要创新点 | 第12-13页 |
| 2 相关理论及文献回顾 | 第13-18页 |
| ·资源基础理论 | 第13-14页 |
| ·资源基础理论的产生及其基本内涵 | 第13-14页 |
| ·资源基础理论的发展现状 | 第14页 |
| ·双元能力理论 | 第14-16页 |
| ·双元能力理论的产生及基本内涵 | 第14-15页 |
| ·双元能力理论的发展现状 | 第15-16页 |
| ·电视品牌发展研究 | 第16页 |
| ·现有研究的不足和启示 | 第16-18页 |
| 3 研究设计 | 第18-20页 |
| ·研究方法的选择 | 第18页 |
| ·研究步骤 | 第18-19页 |
| ·目标案例的选择 | 第19页 |
| ·资料证据收集及分析 | 第19-20页 |
| 4 目标案例描述 | 第20-34页 |
| ·目标案例背景介绍 | 第20页 |
| ·案例描述 | 第20-34页 |
| ·《今日生活》的品牌战格略 | 第20-21页 |
| ·内部资源是品牌战格的保证 | 第21-23页 |
| ·外部资源加强品牌战略的实施 | 第23-27页 |
| ·内外资源互动促进品牌的提升 | 第27-34页 |
| 5 案例讨论 | 第34-44页 |
| ·栏目的双元能力在品牌战略发展中的作用过程 | 第34-37页 |
| ·优势资源的开发明确品牌的发展定位 | 第34-35页 |
| ·外部资源探索与评估保障品牌战略的实施 | 第35-36页 |
| ·内外联动调整促进品牌战略的优化 | 第36-37页 |
| ·双元能力的演化对品牌定位贯彻执行的影响 | 第37-38页 |
| ·基于双元能力的品牌战略作用机理模型 | 第38-41页 |
| ·基于双元能力构建模型的内涵、特点及应用 | 第41-44页 |
| ·模型内涵 | 第41-42页 |
| ·模型特点 | 第42-43页 |
| ·模型应用 | 第43-44页 |
| 6 结论 | 第44-47页 |
| ·理论贡献 | 第44-45页 |
| ·实践意义 | 第45页 |
| ·研究局限 | 第45页 |
| ·未来研究方向 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-51页 |
