道义论视域中的商业广告伦理构建
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-46页 |
| ·选题依据 | 第9-11页 |
| ·理论价值 | 第9-10页 |
| ·现实意义 | 第10页 |
| ·发展前景 | 第10-11页 |
| ·相关概念 | 第11-18页 |
| ·定义关联 | 第11-15页 |
| ·学科性质 | 第15-16页 |
| ·研究对象 | 第16-18页 |
| ·文献综述 | 第18-25页 |
| ·国外研究现状述评 | 第18-21页 |
| ·国内研究现状述评 | 第21-25页 |
| ·学科概述 | 第25-42页 |
| ·理论基础 | 第25-36页 |
| ·研究框架 | 第36-38页 |
| ·学科特征 | 第38-42页 |
| ·研究方法 | 第42-44页 |
| ·创新之处 | 第44-46页 |
| 第二章 商业广告的伦理审度：道义论与功利论之争 | 第46-69页 |
| ·伦理理论之争端 | 第46-56页 |
| ·功利论与道义论 | 第46-52页 |
| ·“义”“利”之辩 | 第52-54页 |
| ·“义”“利”论的传承与发展 | 第54-56页 |
| ·伦理与传播 | 第56-65页 |
| ·道德困境及其发生的原因 | 第56-59页 |
| ·伦理的在传播业内的发展 | 第59-65页 |
| ·商业广告的功利性与道德性 | 第65-69页 |
| ·商业广告运行的伦理性 | 第65-67页 |
| ·商业广告目标的道德意蕴 | 第67-69页 |
| 第三章 商业广告的本质属性及伦理价值 | 第69-126页 |
| ·商业广告伦理与广告环境 | 第69-76页 |
| ·商业广告环境的内涵与构成 | 第69-76页 |
| ·商业广告伦理与广告主 | 第76-83页 |
| ·广告主的广告伦理观念与广告行为 | 第76-80页 |
| ·济效益与社会责任的双重压力 | 第80-83页 |
| ·商业广告伦理与广告公司 | 第83-93页 |
| ·广告公司的生存危机 | 第84-88页 |
| ·广告公司的突围之伦理路径 | 第88-93页 |
| ·商业广告伦理与广告媒体 | 第93-107页 |
| ·中国媒体的市场格局 | 第93-99页 |
| ·广告媒体的伦理失范 | 第99-104页 |
| ·广告媒体的社会责任 | 第104-107页 |
| ·商业广告伦理与社会整合 | 第107-126页 |
| ·商业广告伦理与广告文化 | 第107-114页 |
| ·商业广告伦理与公关活动 | 第114-121页 |
| ·商业广告伦理与消费者觉悟 | 第121-126页 |
| 第四章 商业广告的伦理缺失及其危害 | 第126-161页 |
| ·商业广告伦理缺失的表现 | 第126-150页 |
| ·商业广告伦理缺失的本质 | 第150-153页 |
| ·广告经济与商业广告伦理之间的关系 | 第150-151页 |
| ·商业广告伦理缺失的原因 | 第151-153页 |
| ·商业广告伦理缺失的界定 | 第153-157页 |
| ·背离诚信经营原则 | 第153-154页 |
| ·背离公平竞争原则 | 第154页 |
| ·背离公众利益至上原则 | 第154-155页 |
| ·背离行业规范原则 | 第155-156页 |
| ·背离生态友好原则 | 第156-157页 |
| ·商业广告伦理缺失的危害 | 第157-161页 |
| ·破坏市场经济的正常运行 | 第157页 |
| ·消解和谐社会的诚信指数 | 第157-158页 |
| ·扭曲社会主流的价值观念 | 第158页 |
| ·增加商业广告行业的交易成本 | 第158-159页 |
| ·弱化商业广告经营的调节力量 | 第159-160页 |
| ·阻碍商业广告产业的健康发展 | 第160-161页 |
| 第五章 基于责任的商业广告伦理构建 | 第161-177页 |
| ·基于伦理责任的商业广告伦理——商业广告道德体系 | 第161-163页 |
| ·商业广告道德规范作用 | 第162-163页 |
| ·建立商业广告伦理规约 | 第163页 |
| ·基于法律责任的商业广告伦理——商业广告法律体系 | 第163-166页 |
| ·商业广告法律体系的处罚原则 | 第163-165页 |
| ·商业广告法律体系的缺陷不足 | 第165页 |
| ·商业广告法律系统的完善途径 | 第165-166页 |
| ·基于监管责任的商业广告伦理——商业广告监管体制 | 第166-168页 |
| ·建立三级商业广告监管模式 | 第166-167页 |
| ·建立全面商业广告审查制度 | 第167页 |
| ·设立专业商业广告监测机构 | 第167-168页 |
| ·加强商业广告监管队伍建设 | 第168页 |
| ·基于职业责任的商业广告伦理——商业广告行业自律 | 第168-170页 |
| ·积极转变政府的职能 | 第168页 |
| ·强化广告协会的自身建设 | 第168-169页 |
| ·提高从业人员的道德水平 | 第169-170页 |
| ·基于公益责任的商业广告伦理——公众道德示范 | 第170-172页 |
| ·培育和谐利益关系 | 第170页 |
| ·培育和谐人际关系 | 第170-171页 |
| ·健全道德监督机制 | 第171-172页 |
| ·基于社会责任的商业广告伦理——公益型广告引导 | 第172-177页 |
| ·公益广告的特点 | 第173-174页 |
| ·公益广告的问题 | 第174-175页 |
| ·公益广告的发展 | 第175-177页 |
| 结语 | 第177-178页 |
| 参考文献 | 第178-186页 |
| 致谢 | 第186-187页 |
| 攻读博士学位期间主要的研究成果 | 第187-188页 |
