| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景和意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法和思路 | 第12-13页 |
| ·研究内容和结构 | 第13-14页 |
| 第2章 研究现状和文献综述 | 第14-24页 |
| ·消费者的网上消费行为 | 第14-17页 |
| ·商品的网上分销 | 第17-19页 |
| ·网上产品定价 | 第19-20页 |
| ·线上线下竞争相关研究成果 | 第20-24页 |
| ·实证性研究 | 第20页 |
| ·分析性研究 | 第20-24页 |
| 第3章 不同渠道策略下传统零售商与纯电商的Nash博弈 | 第24-42页 |
| ·引言 | 第24-27页 |
| ·传统实体零售模式与网上零售模式的优势与劣势 | 第24-25页 |
| ·研究问题的提出和主要结论 | 第25-27页 |
| ·模型基本假设及说明 | 第27-28页 |
| ·单纯传统零售渠道策略 | 第28-31页 |
| ·假设和说明 | 第28-29页 |
| ·消费者的选择 | 第29页 |
| ·实体店与纯网上零售商网店的竞争均衡 | 第29-31页 |
| ·单纯网上零售渠道策略 | 第31-34页 |
| ·假设和说明 | 第31页 |
| ·消费者的选择 | 第31-32页 |
| ·原实体零售商网店与纯网上零售商网店的竞争均衡 | 第32-34页 |
| ·传统和网上零售相结合的双渠道策略 | 第34-38页 |
| ·假设和说明 | 第34页 |
| ·消费者的选择 | 第34-35页 |
| ·虚实结合的传统零售商与纯网上零售商之间的竞争均衡 | 第35-38页 |
| ·不同市场条件下传统零售商的最优零售渠道策略 | 第38-42页 |
| 第4章 总结与展望 | 第42-44页 |
| ·本文的主要研究成果 | 第42-43页 |
| ·本文的不足与进一步的研究方向 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-48页 |
| 附录1. 命题3.1的证明 | 第48-50页 |
| 附录2. 命题3.2的证明 | 第50-52页 |
| 附录3. 命题3.3的证明 | 第52-56页 |
| 致谢 | 第56-58页 |
| 在读期问发表的学术论文与取得的其他研究成果 | 第58页 |