微电影的传播模式及效果分析
| 中文摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 绪论 | 第10-17页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第10-12页 |
| 第二节 研究现状综述 | 第12-14页 |
| 第三节 研究对象界定 | 第14-16页 |
| 第四节 研究方法 | 第16-17页 |
| 第一章 微电影概述 | 第17-28页 |
| 第一节 微电影的兴起原因 | 第17-19页 |
| 一、数字技术以及网络的发展与普及 | 第17-18页 |
| 二、“碎片化”传播语境的助推 | 第18页 |
| 三、网络视频平台竞争的推动 | 第18-19页 |
| 四、商业力量的推进 | 第19页 |
| 第二节 微电影的发展历程 | 第19-21页 |
| 一、萌芽阶段 | 第19-20页 |
| 二、发展阶段 | 第20页 |
| 三、风靡成熟阶段 | 第20-21页 |
| 第三节 微电影与其它视频形式的区别 | 第21-23页 |
| 一、与传统电影的区别 | 第21-22页 |
| 二、与微视频的区别 | 第22-23页 |
| 三、与传统视频广告的区别 | 第23页 |
| 第四节 微电影的分类 | 第23-28页 |
| 一、网络原创类微电影 | 第24-25页 |
| 二、带有商业色彩的微电影 | 第25-28页 |
| 第二章 微电影的传播模式 | 第28-41页 |
| 第一节 微电影的制作 | 第28-34页 |
| 一、微电影的资金来源 | 第28-30页 |
| 二、微电影的剧本制作 | 第30-33页 |
| 三、微电影的拍摄制作 | 第33-34页 |
| 第二节 微电影的传播渠道 | 第34-37页 |
| 一、视频网站 | 第35页 |
| 二、社交网站 | 第35页 |
| 三、电视、报纸等传统媒体 | 第35-36页 |
| 四、车载、楼宇电视及户外广告等 | 第36-37页 |
| 第三节 微电影的传播方式 | 第37-41页 |
| 一、多中心的一对多式传播 | 第37-38页 |
| 二、媒介联动式传播 | 第38-39页 |
| 三、线上线下整合传播 | 第39-41页 |
| 第三章 微电影的传播效果 | 第41-58页 |
| 第一节 微电影的微观传播效果 | 第41-54页 |
| 一、调查方案 | 第41-43页 |
| 二、样本选择 | 第43-44页 |
| 三、受众态度调查分析 | 第44-54页 |
| 第二节 微电影的宏观传播效果 | 第54-58页 |
| 第四章 微电影的未来 | 第58-64页 |
| 第一节 微电影的发展趋势 | 第58-61页 |
| 一、名人微电影数量不断增加 | 第58-59页 |
| 二、公益微电影反响良好 | 第59-60页 |
| 三、微电影创作团体日益专业化 | 第60页 |
| 四、微电影营销前景广阔 | 第60-61页 |
| 第二节 关于微电影未来发展的几点建议 | 第61-64页 |
| 一、内容为王，创意生存 | 第61-62页 |
| 二、构筑专业制作团队，整合微电影产业链 | 第62页 |
| 三、媒介联动宣传，扩大受众覆盖面 | 第62-63页 |
| 四、平衡微电影中广告植入的比重 | 第63-64页 |
| 结语 | 第64-65页 |
| 注释 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 附录 | 第71-75页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
