| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-18页 |
| 第一节 选题来源 | 第9页 |
| 第二节 选题意义 | 第9-10页 |
| 第三节 研究综述 | 第10-18页 |
| 一、关于移动IM的定义 | 第10-11页 |
| 二、关于即时通讯工具的研究述评 | 第11-13页 |
| 三、关于微信的研究述评 | 第13-18页 |
| 第二章 创新扩散模式下的微信扩散 | 第18-33页 |
| 第一节 创新扩散理论的研究 | 第18-21页 |
| 一、创新扩散理论定义 | 第18页 |
| 二、创新扩散的特征 | 第18-19页 |
| 三、创新扩散的过程 | 第19页 |
| 四、国内外研究综述 | 第19-21页 |
| 第二节 微信的发展进程 | 第21-28页 |
| 一、微信的鼻祖：KIK软件 | 第21页 |
| 二、微信产生的背景 | 第21-22页 |
| 三、微信诞生初期 | 第22-23页 |
| 四、悄然侵入生活：微信发展成熟期 | 第23-28页 |
| 第三节 微信的扩散特点与创新扩散理论 | 第28-33页 |
| 一、病毒式的用户推广 | 第29-30页 |
| 二、80、90后成为微信迅速扩散的主力军 | 第30页 |
| 三、大众传播与人际传播相结合促进了微信的扩散 | 第30-31页 |
| 四、新的衍生：企业、政府后期纷纷开通公众账号 | 第31-33页 |
| 第三章 基于创新扩散理论的微信使用影响因子分析 | 第33-42页 |
| 第一节 如何考量微信的扩散 | 第33页 |
| 第二节 微信使用影响因子分析 | 第33-41页 |
| 一、作为创新扩散本身——微信 | 第34-38页 |
| 二、微信的扩散渠道——自媒体传播、群体传播和大众传播 | 第38-39页 |
| 三、微信使用者的个人创新性 | 第39-40页 |
| 四、微信所处的社会系统 | 第40-41页 |
| 第三节 基于创新扩散理论的微信扩散模型 | 第41-42页 |
| 第四章 实证研究 | 第42-62页 |
| 第一节 实证研究设计 | 第42-45页 |
| 一、实证研究设计 | 第42页 |
| 二、研究变量以及操作化定义 | 第42-44页 |
| 三、实证研究的假设命题 | 第44-45页 |
| 四、数据分析方法 | 第45页 |
| 第二节 实证研究数据回收及描述性统计分析 | 第45-51页 |
| 一、样本的描述性分析 | 第45-48页 |
| 二、自变量的描述性统计分析 | 第48-49页 |
| 三、因变量的描述性统计分析 | 第49-51页 |
| 第三节 问卷的信度和效度分析 | 第51-54页 |
| 一、问卷信度分析 | 第51-53页 |
| 二、问卷效度分析 | 第53-54页 |
| 第四节 实证假设检验 | 第54-62页 |
| 一、相关分析 | 第54-56页 |
| 二、回归分析 | 第56-62页 |
| 第五章 研究结论 | 第62-64页 |
| 第一节 研究结论 | 第62-63页 |
| 第二节 研究局限 | 第63-64页 |
| 第六章 “微信”还是“危信”：微信未来走势预测 | 第64-67页 |
| 第一节 光环背后的阴影 | 第64-66页 |
| 一、自身定位不明确 | 第64页 |
| 二、微信社区的使用与满足 | 第64-66页 |
| 第二节 对微信未来发展的建议 | 第66-67页 |
| 一、微信社区的人文关怀 | 第66页 |
| 二、避免同质化 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 附录 | 第71-74页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75页 |