明代商业广告发展状况和原因
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 绪论 | 第7-10页 |
| 第一章 中国古代商业广告的发展 | 第10-15页 |
| 第一节 先秦—商业广告的萌芽时代 | 第10-11页 |
| 第二节 秦汉魏晋—商业广告的开创时代 | 第11-12页 |
| 第三节 隋唐—商业广告快速发展时期 | 第12-13页 |
| 第四节 宋元—专业广告的出现与发展 | 第13-15页 |
| 第二章 明代商业广告发展状况 | 第15-29页 |
| 第一节 招幌广告 | 第15-18页 |
| 一、招牌广告 | 第15-16页 |
| 二、幌子广告 | 第16-18页 |
| 第二节 市声广告 | 第18-22页 |
| 一、叫卖广告 | 第18-20页 |
| 二、吟唱广告 | 第20-21页 |
| 三、响器广告 | 第21-22页 |
| 第三节 诗歌楹联广告 | 第22-25页 |
| 一、诗歌广告 | 第22-24页 |
| 二、楹联广告 | 第24-25页 |
| 第四节 图书广告 | 第25-29页 |
| 一、插图广告 | 第26页 |
| 二、版权广告 | 第26-27页 |
| 三、名人广告 | 第27-29页 |
| 第三章 明代广告发展的原因 | 第29-37页 |
| 第一节 明代宏观广告环境的变化 | 第29-32页 |
| 一、商品经济的恢复和发展 | 第29-30页 |
| 二、市民阶层的扩大 | 第30页 |
| 三、市民文化的繁荣和市民思想的转变 | 第30-31页 |
| 四、社会对于商贾的态度 | 第31-32页 |
| 第二节 明代微观广告环境的改变 | 第32-37页 |
| 一、商业经营模式的转变 | 第32-33页 |
| 二、店铺的发展 | 第33页 |
| 三、商业思想、经营理念的转变 | 第33-34页 |
| 四、经营方式的创新 | 第34-35页 |
| 五、经营队伍扩大,创作水平提高 | 第35-37页 |
| 参考文献 | 第37-40页 |
| 后记 | 第40页 |
