| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 致谢 | 第7-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-14页 |
| ·课题研究背景 | 第11-12页 |
| ·课题研究意义 | 第12-13页 |
| ·课题研究内容 | 第13页 |
| ·研究创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 家具行业运营与 O2O 模式 | 第14-25页 |
| ·家具行业运营模式概况 | 第14-18页 |
| ·传统家具行业运营模式 | 第14-16页 |
| ·家具行业电子商务的发展 | 第16-17页 |
| ·家具行业电子商务现状与特点 | 第17-18页 |
| ·O2O 模式概况 | 第18-25页 |
| ·O2O 模式的定义 | 第18-19页 |
| ·O2O 模式的发展 | 第19-21页 |
| ·O2O 模式的要素与特点 | 第21-22页 |
| ·O2O 模式在家具行业中的可行性 | 第22-25页 |
| 第三章 O2O 下模式消费者购买家具商品决策模型 | 第25-39页 |
| ·消费者购买决策模型的理论基础 | 第25-27页 |
| ·传统模式下消费者购买家具商品影响因素与决策过程分析 | 第27-29页 |
| ·关键影响因素 | 第27-28页 |
| ·决策过程 | 第28-29页 |
| ·网络环境下消费者购买家具商品影响因素与决策过程分析 | 第29-31页 |
| ·关键影响因素 | 第29-30页 |
| ·决策过程 | 第30-31页 |
| ·O2O 模式对消费者购买因素的影响 | 第31-36页 |
| ·对刺激或投入因素的影响 | 第31-32页 |
| ·对外在因素的影响 | 第32-33页 |
| ·对内在因素和结果变量的影响 | 第33-34页 |
| ·体验营销 | 第34-36页 |
| ·O2O 模式消费者购买家具商品决策模型 | 第36-39页 |
| 第四章 O2O 模式下家具行业运营模式分析 | 第39-50页 |
| ·实施 O2O 模式的阻力 | 第39-41页 |
| ·传统模式运营阻力 | 第39-40页 |
| ·家具电商运营阻力 | 第40-41页 |
| ·实施 O2O 模式的三种战略分析 | 第41-43页 |
| ·厂商自建 O2O 平台战略 | 第41-42页 |
| ·厂商加盟 O2O 平台战略 | 第42-43页 |
| ·专业卖场转向 O2O 平台战略 | 第43页 |
| ·O2O 模式下的家具行业运营策略分析与建议 | 第43-47页 |
| ·推广策略 | 第43-45页 |
| ·支付策略 | 第45-46页 |
| ·物流策略 | 第46页 |
| ·品牌策略 | 第46-47页 |
| ·家具行业 O2O 模式的潜在失败风险与应对 | 第47-50页 |
| 第五章 结论与展望 | 第50-52页 |
| ·本课题研究的结论 | 第50-51页 |
| ·本课题研究的不足 | 第51页 |
| ·对后续研究的展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第54-55页 |