| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究的背景、目的及意义 | 第9-10页 |
| ·研究的背景 | 第9-10页 |
| ·研究的目的和意义 | 第10页 |
| ·研究的目的 | 第10页 |
| ·研究的意义 | 第10页 |
| ·国内外研究动态 | 第10-12页 |
| ·国外研究动态 | 第10-11页 |
| ·国内研究动态 | 第11-12页 |
| ·国内外研究评述 | 第12页 |
| ·研究思路及研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究思路 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·可能的创新和不足 | 第13-14页 |
| ·可能的创新 | 第13页 |
| ·可能存在的问题 | 第13-14页 |
| 2 特色农产品品牌建设的理论基础 | 第14-21页 |
| ·特色农产品的界定 | 第14-16页 |
| ·特色农产品的内涵 | 第14页 |
| ·特色农产品基本特征 | 第14-15页 |
| ·特色农产品的范围 | 第15页 |
| ·特色农产品品牌的特征 | 第15-16页 |
| ·特色农产品品牌建设的相关理论 | 第16-18页 |
| ·品牌创建理论 | 第16-17页 |
| ·消费者信息加工理论 | 第17页 |
| ·整体产品概念 | 第17-18页 |
| ·价值链理论 | 第18页 |
| ·4CS 营销理论 | 第18页 |
| ·特色农产品品牌建设的主要内容和关键环节 | 第18-21页 |
| ·特色农产品品牌建设的主要内容 | 第18-19页 |
| ·特色农产品品牌建设的关键环节 | 第19-21页 |
| 3 发达国家和地区特色农产品品牌建设的经验与启示 | 第21-26页 |
| ·美澳日推进农产品品牌化的政策和做法 | 第21-22页 |
| ·国内农产品品牌建设的成功经验 | 第22-24页 |
| ·山东青岛市特色农产品牌建设的经验 | 第22-23页 |
| ·安徽省特色农产品品牌建设经验 | 第23-24页 |
| ·国内外特色农产品品牌建设的启示 | 第24-26页 |
| 4 安徽省特色农产品品牌建设的成就及存在的问题 | 第26-37页 |
| ·我国现有农产品品牌分布的基本特征 | 第26页 |
| ·我国农产品品牌的分布区域主要集中在东部发达地区 | 第26页 |
| ·我国农产品品牌的行业分布主要集中在种植业 | 第26页 |
| ·安徽省农业概况及特色农产品发展现状 | 第26-31页 |
| ·安徽省农业概况 | 第26-28页 |
| ·安徽省特色农产品发展现状 | 第28-31页 |
| ·安徽省特色农产品品牌建设的做法与取得的成就 | 第31-34页 |
| ·努力创建名优农产品，打造一村一品 | 第31-32页 |
| ·实施农超农校对接，缓解农产品销售难问题 | 第32页 |
| ·利用区位优势，积极推进农产品流通 | 第32页 |
| ·加强区域交流，促进农产品市场标准化 | 第32页 |
| ·狠抓标准化生产和优质农产品基地建设 | 第32页 |
| ·举办各种农特产交流会，提升农产品品牌知名度 | 第32-33页 |
| ·增加对农产品品牌建设的资金投入 | 第33页 |
| ·积极推进冷链物流园区建设 | 第33-34页 |
| ·安徽省特色农产品品牌建设存在的问题及原因分析 | 第34-37页 |
| ·安徽省特色农产品品牌建设存在的问题 | 第34-35页 |
| ·特色农产品生产者的品牌观念不强 | 第34页 |
| ·农业企业重创牌少经营，品牌保护意识不足 | 第34页 |
| ·特色农产品精深加工能力不足 | 第34页 |
| ·农业企业缺乏对品牌的日常经营和管理 | 第34页 |
| ·地理标志农产品数量不多，特色农产品企业标识较弱 | 第34-35页 |
| ·农产品物流体系不完善 | 第35页 |
| ·农业标准体系不健全 | 第35页 |
| ·农产品行业协会没有发挥应有的作用 | 第35页 |
| ·安徽省特色农产品品牌建设存在问题的原因分析 | 第35-37页 |
| ·农产品质量具有隐蔽性 | 第35页 |
| ·农产品质量安全体系不健全 | 第35-36页 |
| ·农产品生产规模小，经营方式单一 | 第36页 |
| ·农业科技水平低，技术创新能力不足 | 第36页 |
| ·政府主体支持不够，管理作用发挥不足 | 第36页 |
| ·农业服务体系不完善 | 第36-37页 |
| 5 安徽省特色农产品品牌建设环境分析 | 第37-40页 |
| ·安徽省特色农产品品牌建设的主要优势 | 第37页 |
| ·发展品牌的地域优势 | 第37页 |
| ·品牌拓展的区位优势 | 第37页 |
| ·主导产业布局已经形成 | 第37页 |
| ·安徽省特色农产品品牌建设的主要劣势 | 第37-38页 |
| ·安徽省特色农产品品牌建设的机遇 | 第38页 |
| ·消费需求升级,市场需求附加值高的品牌农产品 | 第38页 |
| ·国家和地区的品牌农业政策清晰 | 第38页 |
| ·行业迫切需要高质量的农产品品牌 | 第38页 |
| ·安徽省特色农产品品牌建设的挑战 | 第38-39页 |
| ·市场竞争激烈 | 第38页 |
| ·农产品出口压力大 | 第38-39页 |
| ·安徽省特色农产品品牌建设 SWOT 矩阵分析 | 第39-40页 |
| 6 安徽省特色农产品品牌建设建议 | 第40-43页 |
| ·对农产品生产经营者的建议 | 第40-41页 |
| ·增强农产品生产经营者的品牌意识 | 第40页 |
| ·保证农产品质量安全 | 第40页 |
| ·提高农产品科研及精深加工的能力 | 第40页 |
| ·加强企业品牌标识及农产品品牌的经营管理 | 第40页 |
| ·利用当地文化资源为特色农产品品牌宣传 | 第40-41页 |
| ·建全农业人才激励机制 | 第41页 |
| ·对政府管理者的建议 | 第41-42页 |
| ·完善农产品质量标准、检测和监督体系，加强农产品市场管理 | 第41-42页 |
| ·完善法律环境，保护知识产权 | 第42页 |
| ·加强特色农产品地域标志的宣传力度 | 第42页 |
| ·扶持龙头企业，培育品牌主体 | 第42页 |
| ·对农业行业协会的建议 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 作者简介 | 第46页 |