女性网络社区的口碑传播研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 插图索引 | 第11-12页 |
| 附表索引 | 第12-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-23页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第13-15页 |
| ·选题背景 | 第13-15页 |
| ·研究意义 | 第15页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第15-20页 |
| ·国外研究综述 | 第15-17页 |
| ·国内研究综述 | 第17-19页 |
| ·小结 | 第19-20页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第20-21页 |
| ·研究思路 | 第20页 |
| ·研究方法 | 第20-21页 |
| ·研究构成与研究内容 | 第21-23页 |
| ·核心概念界定 | 第21-22页 |
| ·研究内容 | 第22-23页 |
| 第2章 女性网络社区的口碑传播流程与特性 | 第23-34页 |
| ·口碑传播的一般原理 | 第23-27页 |
| ·口碑的两级传播 | 第23页 |
| ·传统口碑传播原理 | 第23-24页 |
| ·在线口碑传播原理 | 第24-25页 |
| ·口碑传播影响因素 | 第25-27页 |
| ·女性网络社区的口碑传播流程 | 第27-30页 |
| ·女性网络社区的功能设置 | 第27-29页 |
| ·基于社区功能设置的口碑传播流程 | 第29-30页 |
| ·女性网络社区的口碑传播特性 | 第30-34页 |
| ·女性个性特征的特殊性更易于激发口碑 | 第30-31页 |
| ·针对女性受众的社区口碑传播更为精准 | 第31-32页 |
| ·女性社区的品牌宣传价值更为突出 | 第32-34页 |
| 第3章 女性网络社区口碑传播的现状与问题 | 第34-44页 |
| ·样本选取及分类 | 第34-35页 |
| ·抽样方法 | 第34页 |
| ·样本选取 | 第34页 |
| ·样本归纳及分类 | 第34-35页 |
| ·女性网络社区口碑传播应用现状 | 第35-37页 |
| ·女性网络社区商业化发展阶段 | 第36页 |
| ·口碑传播在女性网络社区的商业化应用 | 第36-37页 |
| ·女性网络社区口碑传播存在的问题 | 第37-44页 |
| ·意见领袖角色蜕变干扰了口碑客观性 | 第37-40页 |
| ·口碑无序扩散引发信任危机 | 第40-41页 |
| ·信息监督困难加大品牌风险 | 第41-44页 |
| 第4章 女性网络社区口碑传播的优化策略 | 第44-54页 |
| ·女性网络社区口碑传播优化的主体 | 第44-45页 |
| ·社区运营者 | 第44页 |
| ·口碑参与者 | 第44-45页 |
| ·行业协会 | 第45页 |
| ·女性网络社区口碑传播优化的驱动因素 | 第45-49页 |
| ·社区平台 | 第46-47页 |
| ·社区内容 | 第47页 |
| ·社区用户 | 第47-49页 |
| ·女性网络社区口碑传播优化的策略 | 第49-54页 |
| ·社区平台的互动创新重建口碑信任 | 第49-50页 |
| ·社区内容的规则约束强化口碑监督 | 第50-52页 |
| ·社区用户的关系维护规避口碑风险 | 第52-54页 |
| 第5章 案例分析：闺蜜女性社区口碑传播 | 第54-60页 |
| ·闺蜜女性社区概况 | 第54-55页 |
| ·安娜苏蔷薇唇膏在闺蜜社区的口碑传播案例 | 第55-57页 |
| ·口碑传播目标 | 第55-56页 |
| ·闺蜜社区优势资源 | 第56页 |
| ·口碑传播具体操作 | 第56-57页 |
| ·活动效果 | 第57页 |
| ·闺蜜社区口碑传播成功的因素 | 第57-60页 |
| ·策划口碑但拒绝操纵口碑 | 第57-58页 |
| ·口碑传播兼顾社会价值与商业价值 | 第58页 |
| ·口碑话题设置符合女性个性特征 | 第58-60页 |
| 结论 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 附录 A 攻读硕士学位期间发表的论文目录 | 第67-68页 |
| 附录 B 女性消费相关的社区定位及版块设置 | 第68-69页 |
