| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 引言 | 第8-13页 |
| ·问题的提出：商标法的现实困境 | 第8-10页 |
| ·国内外相关研究现状述评 | 第10-12页 |
| ·国外相关研究现状述评 | 第10-11页 |
| ·国内相关研究现状述评 | 第11-12页 |
| ·研究意义、写作思路和篇章结构 | 第12-13页 |
| 第2章 商标的信息传递观念 | 第13-23页 |
| ·信息传递观念下商标的经济功能 | 第13-16页 |
| ·商标与信息不对称 | 第13-15页 |
| ·商标的经济功能：消除信息不对称，降低消费者的搜寻成本 | 第15-16页 |
| ·信息传递观念下商标的符号结构 | 第16-19页 |
| ·商标的三元结构：符号、意义与对象 | 第16-18页 |
| ·商标的二元结构：能指与所指 | 第18-19页 |
| ·信息传递观念下商标的心理机制 | 第19-23页 |
| ·认知心理学基础 | 第20-21页 |
| ·商标的心理认知过程及机理 | 第21-23页 |
| 第3章 商标的品牌身份观念 | 第23-30页 |
| ·商标的品牌观念 | 第23-27页 |
| ·商标与品牌理论 | 第23-25页 |
| ·商标的品牌化 | 第25-27页 |
| ·商标的身份观念 | 第27-30页 |
| ·符号与消费社会 | 第27-28页 |
| ·商标与“符号消费” | 第28-30页 |
| 第4章 商标观念与商标法的构造 | 第30-36页 |
| ·商标观念与商标法立法宗旨 | 第30-32页 |
| ·商标观念与商标权 | 第32-34页 |
| ·保护对象扩张 | 第32-33页 |
| ·商标权的扩张 | 第33-34页 |
| ·商标观念与商标侵权 | 第34-36页 |
| 结语 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
| 附录 | 第40页 |