农家乐游客重游行为影响因素研究--以郫县农科村为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 引言 | 第9-14页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究目标与问题 | 第10-12页 |
| ·研究目标 | 第11页 |
| ·研究问题 | 第11-12页 |
| ·研究内容与方法 | 第12-14页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·创新与局限 | 第14页 |
| ·研究创新 | 第14页 |
| ·研究局限 | 第14页 |
| 2 文献综述 | 第14-25页 |
| ·相关理论基础 | 第14-16页 |
| ·推拉理论 | 第14-15页 |
| ·时间洞察理论(时间洞察力) | 第15页 |
| ·态度与行为关系理论 | 第15-16页 |
| ·行为意向理论 | 第16页 |
| ·基本概念界定 | 第16-18页 |
| ·农家乐 | 第16-17页 |
| ·重游行为 | 第17-18页 |
| ·游客行为研究现状 | 第18-21页 |
| ·旅游动机分类及影响因素研究 | 第18-19页 |
| ·游客决策和偏好及影响因素研究 | 第19-20页 |
| ·游客游后评价、信息反馈及影响因素研究 | 第20-21页 |
| ·农家乐游客行为研究现状 | 第21-22页 |
| ·游客重游行为研究现状 | 第22-24页 |
| ·初游和重游的对比研究 | 第22页 |
| ·游客重游行为研究的内容与方法 | 第22-23页 |
| ·游客重游行为的影响因素 | 第23-24页 |
| ·国内外研究评述 | 第24-25页 |
| 3 重游行为样本统计现状 | 第25-39页 |
| ·游客重游行为量表设计 | 第25-26页 |
| ·调查对象及调查方式 | 第26-27页 |
| ·调查对象—郫县农科村 | 第26-27页 |
| ·调查方式 | 第27页 |
| ·调查实施和数据统计 | 第27-28页 |
| ·描述性统计分析 | 第28-39页 |
| ·样本的基本特征统计 | 第28-29页 |
| ·初游与重游者旅游行为对比交叉分析 | 第29-37页 |
| ·初游和重游者感知价值和满意度对比分析 | 第37-39页 |
| 4 影响游客重游行为因素分析 | 第39-69页 |
| ·因子分析 | 第39-46页 |
| ·量表效度和信度分析 | 第39-40页 |
| ·感知价值与重游意愿的因子分析 | 第40-46页 |
| ·相关分析 | 第46-53页 |
| ·实际感知价值与重游意愿的相关分析 | 第46-48页 |
| ·总体满意度与重游可能性的相关分析 | 第48-49页 |
| ·态度忠诚与重游意愿的相关分析 | 第49-50页 |
| ·情境因素与重游意愿的相关分析 | 第50页 |
| ·不同时间段重游之间的相关分析 | 第50-53页 |
| ·方差分析 | 第53-64页 |
| ·研究变量在性别上的差异 | 第53-54页 |
| ·研究变量在年龄上的差异 | 第54-56页 |
| ·研究变量在不同教育背景上的差异 | 第56-58页 |
| ·研究变量在不同月收入上的差异 | 第58-61页 |
| ·研究变量在不同出游次数上的差异 | 第61-64页 |
| ·实证分析小结 | 第64-69页 |
| ·初游和重游者的对比差异 | 第64-67页 |
| ·影响重游的主要因素 | 第67-69页 |
| 5 结束语 | 第69-73页 |
| ·相关启示和建议 | 第69-72页 |
| ·提升农家乐形象,营造“家”的氛围 | 第70页 |
| ·打造特色项目活动,实施差异化战略 | 第70页 |
| ·加强基础设施建设,促使品牌升级 | 第70-71页 |
| ·合理细分市场,满足游客多元化需求 | 第71页 |
| ·完善景区管理,加大宣传力度 | 第71-72页 |
| ·研究展望 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 附录 | 第79-82页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第82页 |
