消费文化视阈下的品牌视觉形象设计研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究背景和意义 | 第10-13页 |
| ·时代背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-13页 |
| ·研究慨况 | 第13-14页 |
| ·概念界定 | 第14-15页 |
| ·消费社会与消费文化 | 第14-15页 |
| ·品牌形象与品牌视觉形象 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-17页 |
| ·文献研究法 | 第15-16页 |
| ·个案研究法和综合研究法 | 第16-17页 |
| 第二章 消费文化与品牌内涵的后现代嬗变 | 第17-32页 |
| ·消费文化理论追溯 | 第17-23页 |
| ·节俭型消费——现代前期消费文化 | 第18-19页 |
| ·炫耀性消费——现代消费文化 | 第19-21页 |
| ·符号化消费——后现代消费文化 | 第21-23页 |
| ·后现代消费文化的表征 | 第23-27页 |
| ·消费符号化 | 第23-24页 |
| ·消费品牌化 | 第24-26页 |
| ·消费审美化 | 第26-27页 |
| ·品牌内涵的后现代嬗变 | 第27-31页 |
| ·从“功能制造”到“意义制造” | 第27-29页 |
| ·从“使用价值”到“符号价值” | 第29-31页 |
| ·小结 | 第31-32页 |
| 第三章 品牌视觉形象设计与符号价值竞争 | 第32-49页 |
| ·品牌竞争是符号价值的竞争 | 第32-37页 |
| ·品牌竞争是创造差异化符号的竞争 | 第37-49页 |
| ·差异化逻辑彰显 | 第38-44页 |
| ·情感化诉求普遍 | 第44-49页 |
| 第四章 品牌视觉形象的设计理念更新——以仟吉为例 | 第49-64页 |
| ·个性化识别——符号的印象 | 第50-59页 |
| ·仟吉“突围”——第一个五年从无到有 | 第52-54页 |
| ·仟吉“千变”——第二个五年从小到大 | 第54-56页 |
| ·仟吉“蝶变”——第三个五年价值超越 | 第56-59页 |
| ·情感化诉求——形象的感知 | 第59-61页 |
| ·价值的提升——历史的见证 | 第61-64页 |
| 第五章 结论 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 在校期间专业赛事获奖情况 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
