新媒体环境下的互动广告策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·研究状况 | 第8-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·研究内容 | 第10-12页 |
| 第二章 新媒体环境下的互动广告概述 | 第12-26页 |
| ·新媒体 | 第12-13页 |
| ·新媒体的定义 | 第12页 |
| ·新媒体的特点 | 第12-13页 |
| ·互动广告 | 第13-15页 |
| ·互动广告的产生背景 | 第13页 |
| ·互动广告的定义 | 第13-14页 |
| ·互动广告的特性 | 第14-15页 |
| ·新媒体作为互动广告媒介的主要优势 | 第15-16页 |
| ·有助于达到更好的传播效果 | 第15-16页 |
| ·有助于广告主进行细分市场的广告投放 | 第16页 |
| ·有助于企业更确切地掌握市场情况 | 第16页 |
| ·新媒体环境下互动广告主要实现形式 | 第16-26页 |
| ·网络广告 | 第16-19页 |
| ·移动媒体广告 | 第19-20页 |
| ·交互电视广告 | 第20页 |
| ·其他数字形式的互动广告 | 第20-26页 |
| 第三章 新媒体环境下的互动广告策略 | 第26-33页 |
| ·互动广告创意策略 | 第26-28页 |
| ·提供利益式互动创意策略 | 第26页 |
| ·制造悬念式互动创意策略 | 第26-27页 |
| ·游戏式互动创意策略 | 第27-28页 |
| ·体验式互动创意策略 | 第28页 |
| ·互动广告媒体投放策略 | 第28-31页 |
| ·媒体选择策略 | 第28-29页 |
| ·媒体组合策略 | 第29-30页 |
| ·媒体投放时间策略 | 第30-31页 |
| ·互动广告效果评估策略 | 第31-33页 |
| ·评估标准 | 第31-32页 |
| ·评估方法 | 第32-33页 |
| 第四章 新媒体环境下互动广告存在的不足与发展趋势 | 第33-38页 |
| ·新媒体环境下互动广告存在的不足 | 第33-34页 |
| ·互动形式的单一 | 第33页 |
| ·割断线上与线下的联系 | 第33-34页 |
| ·缺乏行业自律和行业规范 | 第34页 |
| ·新媒体环境下的互动广告策略发展趋势 | 第34-38页 |
| ·重视消费者反馈 | 第34-35页 |
| ·注重创意和用户体验 | 第35-36页 |
| ·资源整合下的多元表达 | 第36-38页 |
| 结语 | 第38-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
