张家界旅游目的地整合营销传播初探
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| ·选题背景 | 第12-13页 |
| ·研究综述 | 第13-17页 |
| ·国外相关研究 | 第14-15页 |
| ·国内相关研究 | 第15-17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究内容 | 第18-20页 |
| 第2章 概念界定与理论阐述 | 第20-31页 |
| ·传播模式变化与营销传播转型 | 第20-21页 |
| ·整合营销传播定义的描述 | 第21-23页 |
| ·整合营销传播内涵的解读 | 第23-26页 |
| ·以消费者为导向 | 第23页 |
| ·营销即传播,传播即营销 | 第23-24页 |
| ·整合：1+1>2 | 第24-25页 |
| ·建立长期的品牌价值 | 第25页 |
| ·执行过程要持续性和系统化 | 第25-26页 |
| ·旅游目的地整合营销传播 | 第26-27页 |
| ·旅游目的地整合营销传播的定义 | 第26页 |
| ·旅游目的地整合营销传播的模式 | 第26-27页 |
| ·旅游目的地整合营销传播的独特性 | 第27-31页 |
| ·形象与品牌价值构建的要素更多 | 第28页 |
| ·对信息传播的依赖性更强 | 第28页 |
| ·对营销传播手段的要求更高 | 第28-29页 |
| ·存在两种不同的旅游消费者需求导向 | 第29页 |
| ·需要根据旅游活动的不同阶段来决定营销传播策略 | 第29-30页 |
| ·需要紧密结合4P和4C营销传播理论 | 第30-31页 |
| 第3章 张家界旅游目的地营销传播现状分析 | 第31-67页 |
| ·张家界旅游目的地SWOT分析 | 第31-39页 |
| ·内部优势 | 第31-34页 |
| ·内部劣势 | 第34-35页 |
| ·外部机会 | 第35-37页 |
| ·外部威胁 | 第37-39页 |
| ·不同SWOT状态下的营销传播决策 | 第39页 |
| ·张家界旅游目的地营销传播分析 | 第39-55页 |
| ·旅游目的地形象构建 | 第40-42页 |
| ·跨越式营销传播 | 第42-50页 |
| ·即地式营销传播 | 第50-53页 |
| ·人际传播的作用突出 | 第53-54页 |
| ·旅游目的地品牌效应 | 第54-55页 |
| ·以张家界旅游目的地营销传播为主题的访谈 | 第55-58页 |
| ·旅游营销管理机构 | 第56页 |
| ·旅游产品 | 第56-57页 |
| ·旅游社和导游 | 第57页 |
| ·营销传播手段 | 第57页 |
| ·游客信息反馈 | 第57-58页 |
| ·对张家界旅游目的地营销传播现状的思考 | 第58-67页 |
| ·营销传播主体分散不统一 | 第58-59页 |
| ·营销传播各环节缺乏系统性 | 第59页 |
| ·旅游产品发展局限导致信息传播不平衡 | 第59-61页 |
| ·没有做到“以旅游者的需求为导向” | 第61-62页 |
| ·没有与旅游者完全形成有效接触 | 第62-63页 |
| ·长期品牌价值构建面临较多困难 | 第63-64页 |
| ·营销传播方式多样化并注重运用旅游事件营销 | 第64-65页 |
| ·善于“借力借势”和选择运用媒体传播 | 第65-67页 |
| 第4章 张家界旅游目的地整合营销传播策略探讨 | 第67-92页 |
| ·明确旅游目的地整合的主体 | 第67-68页 |
| ·整合旅游目的地内部资源 | 第68-72页 |
| ·“物”的整合 | 第68-70页 |
| ·“人”的整合 | 第70-71页 |
| ·“组织”的整合 | 第71-72页 |
| ·建立旅游目的地营销传播数据库 | 第72-74页 |
| ·以旅游者为导向 | 第73页 |
| ·与旅游者建立关系 | 第73-74页 |
| ·建立与管理数据库 | 第74页 |
| ·整合旅游目的地营销传播内容及渠道 | 第74-82页 |
| ·信息传播内容的整合 | 第75-78页 |
| ·信息传播渠道的整合 | 第78-81页 |
| ·构建“以旅游者为中心”的网络互动平台 | 第81-82页 |
| ·整合旅游目的地营销传播手段 | 第82-89页 |
| ·网络营销 | 第82-84页 |
| ·旅游广告 | 第84-85页 |
| ·事件营销 | 第85-86页 |
| ·微电影营销 | 第86-87页 |
| ·销售促进 | 第87-88页 |
| ·人员推销 | 第88-89页 |
| ·评估整合营销传播效果 | 第89-92页 |
| ·经济效益评估 | 第90页 |
| ·沟通效果评估 | 第90-92页 |
| 结论 | 第92-94页 |
| 致谢 | 第94-95页 |
| 参考文献 | 第95-98页 |
| 附录 | 第98-102页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第102页 |
