品牌依恋影响因素的实证研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·问题的提出 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-13页 |
| ·理论意义 | 第11-12页 |
| ·实践意义 | 第12-13页 |
| ·研究内容和方法 | 第13-16页 |
| ·研究内容与研究框架 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-35页 |
| ·品牌理论的发展 | 第16-18页 |
| ·品牌理论的发展阶段 | 第16-17页 |
| ·品牌关系理论 | 第17-18页 |
| ·品牌依恋 | 第18-22页 |
| ·品牌依恋的来源和发展 | 第18-20页 |
| ·品牌依恋的定义和维度 | 第20-22页 |
| ·品牌依恋的理论依据 | 第22-24页 |
| ·依恋理论 | 第22-23页 |
| ·品牌关系理论 | 第23页 |
| ·自我一致性理论 | 第23-24页 |
| ·品牌依恋与其它概念的区别 | 第24-26页 |
| ·品牌依恋与品牌忠诚 | 第24-25页 |
| ·品牌依恋与品牌态度 | 第25页 |
| ·品牌依恋与品牌至爱 | 第25-26页 |
| ·品牌依恋与品牌承诺 | 第26页 |
| ·品牌依恋的形成机理 | 第26-29页 |
| ·顾客企业间的依恋模型 | 第26-27页 |
| ·Schultz 的品牌依恋理论 | 第27-28页 |
| ·Park 的品牌依恋模型 | 第28-29页 |
| ·自我概念理论 | 第29-31页 |
| ·品牌信任 | 第31-32页 |
| ·产品卷入 | 第32-35页 |
| 第三章 研究假设与理论模型 | 第35-38页 |
| ·研究假设 | 第35-37页 |
| ·自我一致性与品牌依恋 | 第35-36页 |
| ·品牌信任与品牌依恋 | 第36页 |
| ·产品卷入与品牌依恋 | 第36-37页 |
| ·理论模型 | 第37-38页 |
| 第四章 研究设计 | 第38-42页 |
| ·变量的测量 | 第38-39页 |
| ·问卷设计 | 第39-42页 |
| ·问卷结构 | 第39-40页 |
| ·前测访谈 | 第40-41页 |
| ·问卷前测 | 第41-42页 |
| 第五章 数据分析 | 第42-57页 |
| ·样本描述 | 第42-43页 |
| ·问卷信度效度分析 | 第43-48页 |
| ·信度分析 | 第43-46页 |
| ·效度分析 | 第46-48页 |
| ·相关性分析 | 第48-49页 |
| ·回归分析 | 第49-52页 |
| ·多重共线性和序列相关 | 第50-51页 |
| ·多元回归分析 | 第51-52页 |
| ·调节作用分析 | 第52-55页 |
| ·本章小结 | 第55-57页 |
| 第六章 结果与讨论 | 第57-61页 |
| ·主要结论 | 第57页 |
| ·营销建议 | 第57-59页 |
| ·研究局限和未来展望 | 第59-61页 |
| ·研究的局限 | 第59页 |
| ·未来研究方向 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 攻读硕士期间已发表或录用的论文 | 第66-67页 |
| 附录：研究问卷 | 第67-70页 |
| 附件 | 第70-72页 |
