民国时期商务印书馆图书推广策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 绪论 | 第10-14页 |
| 一、研究缘起 | 第10页 |
| 二、文献综述 | 第10-12页 |
| 三、研究方法 | 第12-14页 |
| 第一章 民国时期商务印书馆图书宣传的手法分析 | 第14-40页 |
| 第一节 商务推广的主要图书种类 | 第14-20页 |
| 一、新式教科书 | 第15-16页 |
| 二、古籍 | 第16-17页 |
| 三、译介书籍 | 第17-18页 |
| 四、丛书 | 第18-20页 |
| 第二节 商务的图书广告类型 | 第20-24页 |
| 一、图书预约广告 | 第20-21页 |
| 二、新书出版预告 | 第21-22页 |
| 三、在版销售广告 | 第22-23页 |
| 四、图书廉价广告 | 第23-24页 |
| 第三节 商务推广图书的策略分析 | 第24-36页 |
| 一、图书广告载体的选择 | 第25-29页 |
| 二、图文表现手法 | 第29-32页 |
| 三、图书广告运作手法 | 第32-36页 |
| 第四节 商务对自身品牌的塑造 | 第36-40页 |
| 第二章 民国时期商务图书推广的个案分析 | 第40-51页 |
| 第一节 商务对《复兴教科书》及其他教科书的推广 | 第40-43页 |
| 第二节 商务对《百衲本二十四史》的推广 | 第43-45页 |
| 第三节 商务对《万有文库》的推广 | 第45-49页 |
| 第四节 商务对译著类图书的推广 | 第49-51页 |
| 第三章 民国时期商务印书馆图书推广成功的原因 | 第51-61页 |
| 第一节 紧跟时代潮流,培育读者市场 | 第51-55页 |
| 一、“图书馆运动”带来的契机 | 第52-53页 |
| 二、“五四”新文化运动对商务的影响 | 第53-54页 |
| 三、整理国故运动给商务带来的机遇与挑战 | 第54-55页 |
| 第二节 经济利益诉求与教育、文化理念统一 | 第55-57页 |
| 一、商务翻译西学与其经济效益的统一 | 第55-56页 |
| 二、商务提倡藏书与其经济效益的统一 | 第56-57页 |
| 第三节 重视读者需求,领导层有共识 | 第57-61页 |
| 第四章 民国时期商务图书营销对当代的借鉴意义 | 第61-67页 |
| 第一节 重视读者反馈发掘读者需要 | 第61-63页 |
| 第二节 充分利用各种广告媒介进行多媒体互动开发 | 第63-65页 |
| 第三节 培育品牌意识塑造良好企业形象 | 第65-67页 |
| 结语 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 附录 | 第71-72页 |
| 后记 | 第72-73页 |
