诉求方式影响大学生平面广告信息加工的眼动研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 引言 | 第10-12页 |
| 1 文献综述 | 第12-26页 |
| ·平面广告 | 第12-15页 |
| ·广告诉求 | 第15-18页 |
| ·卷入 | 第18-26页 |
| 2 问题的提出 | 第26-32页 |
| ·国内外有关平面广告的眼动研究 | 第26-30页 |
| ·现有研究的不足 | 第30-31页 |
| ·本研究的目的 | 第31页 |
| ·本研究的意义 | 第31-32页 |
| 3 实验准备阶段 | 第32-33页 |
| ·产品类型的确定 | 第32页 |
| ·商标名称的选取 | 第32页 |
| ·不同诉求方式广告图片的选择 | 第32-33页 |
| 4 实验一 | 第33-58页 |
| ·实验目的和假设 | 第33页 |
| ·实验方法和程序 | 第33-36页 |
| ·实验结果 | 第36-52页 |
| ·分析与讨论 | 第52-56页 |
| ·小结 | 第56-58页 |
| 5 实验二 | 第58-63页 |
| ·实验目的与假设 | 第58页 |
| ·实验方法和程序 | 第58-60页 |
| ·实验结果 | 第60-61页 |
| ·分析与讨论 | 第61-62页 |
| ·小结 | 第62-63页 |
| 6 总结 | 第63-67页 |
| ·研究结果的启示 | 第63-65页 |
| ·本研究的不足与未来研究的展望 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 附录一：(实验一广告图片) | 第71-74页 |
| 附录二：(实验二广告图片) | 第74-76页 |
| 附录三：(研究中用到的问卷) | 第76-78页 |
| 附录四：攻读学位期间所发表的论文 | 第78-79页 |
| 后记 | 第79-80页 |
