我国电视体育品牌栏目的构建
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 附表索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-24页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-20页 |
| ·我国电视业发展现状的研究 | 第12-14页 |
| ·我国电视体育栏目发展现状的研究 | 第14-16页 |
| ·关于品牌构建的理论 | 第16-18页 |
| ·我国电视品牌栏目建设的研究 | 第18-20页 |
| ·相关概念界定 | 第20-22页 |
| ·节目、栏目与频道 | 第20-21页 |
| ·品牌与品牌化 | 第21页 |
| ·电视体育品牌栏目的标准 | 第21-22页 |
| ·研究方法与研究内容 | 第22-24页 |
| ·研究方法 | 第22-23页 |
| ·研究内容 | 第23-24页 |
| 第2章 我国电视体育栏目的现状与趋势 | 第24-31页 |
| ·我国电视体育栏目的现状 | 第24-26页 |
| ·我国电视体育栏目的类型 | 第24-25页 |
| ·我国电视体育栏目的分布 | 第25-26页 |
| ·我国电视体育栏目的趋势 | 第26-31页 |
| ·我国电视体育栏目面临的挑战 | 第26-30页 |
| ·我国电视体育栏目品牌化的必要性 | 第30页 |
| ·我国电视体育栏目品牌化的可行性 | 第30-31页 |
| 第3章 我国电视体育品牌栏目的创建 | 第31-41页 |
| ·我国电视体育品牌栏目的定位筹划 | 第31-34页 |
| ·市场定位 | 第31-33页 |
| ·内容定位 | 第33-34页 |
| ·我国电视体育品牌栏目的形象塑造 | 第34-38页 |
| ·CIS 系统设计 | 第34-37页 |
| ·品牌主持人培养 | 第37-38页 |
| ·我国电视体育品牌栏目的传播运营 | 第38-41页 |
| ·营销——广告收入、版权交易、组织赛事多渠道创收 | 第39页 |
| ·公关——借力社会热点，体育栏目人格化 | 第39-40页 |
| ·广告——利用多个广告介质，传播栏目体育文化 | 第40-41页 |
| 第4章 我国电视体育品牌栏目的维护 | 第41-47页 |
| ·我国电视体育品牌栏目的诊断维护 | 第41-44页 |
| ·品牌诊断三要素 | 第41-43页 |
| ·品牌维护 | 第43-44页 |
| ·我国电视体育品牌栏目的延伸创新 | 第44-47页 |
| ·品牌延伸形式 | 第45页 |
| ·延伸创新举措 | 第45-47页 |
| 第5章 我国电视体育品牌栏目的模式构建 | 第47-54页 |
| ·我国电视体育品牌栏目的C 模式 | 第47-49页 |
| ·构建依据 | 第47-48页 |
| ·主要内容 | 第48页 |
| ·模式特征 | 第48-49页 |
| ·我国电视体育品牌栏目C 模式的运行策略 | 第49-54页 |
| ·我国电视体育品牌栏目的定位筹划策略 | 第49-50页 |
| ·我国电视体育品牌栏目的形象塑造策略 | 第50-51页 |
| ·我国电视体育品牌栏目的传播运营策略 | 第51-52页 |
| ·我国电视体育品牌栏目的诊断维护策略 | 第52-53页 |
| ·我国电视体育品牌栏目的延伸创新策略 | 第53-54页 |
| 结论与展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 附录 A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第60页 |
